2015.10.27
One's View コラム Web Designing 2015年11月号
［バズ施策：The Extreme Minuet ?: World's Fastest Orchestra］綿密なPRがキモ
4人のナビゲーターが、それぞれ自分のジャンルから一つの対象を選んで毎月紹介する「ナビゲーターズコラム」。選んだ対象の目の付け所や特徴など、わかりやすく解説してくれます。
今回紹介するのは、サントリーの新頭脳派エナジードリンク「集中リゲイン」のバイラルムービー。公開3週間で250万ビューを越え、国内のみならず海外メディアでも大きく取り上げられ、話題になっています。自分が携わったお仕事なので、実際にどうバズを狙いにいったのかを解説します！
企画段階で意識したのは、どれだけスピード感をもってバズがつくれるか。「ノンバーバル」×「エクストリーム（神業）」×「映像美」×「PR視点」がポイントです。なかでも重要なのは「PR視点」！ というのも、これはキャンペーンの第二弾で、新商品としての鮮度がやや落ちたタイミングでのローンチだったので、“どれだけ多くのメディアで商品を絡めて語ってもらえるか”が勝負でした（キャンペーン第一弾の動画「【集中実験】白衣は何人？」も、わずか3週間で190万再生されて話題に）。狙った文脈で記事化されやすいように、企画を補強するのです。ただのオモシロ動画だと単なる動画紹介記事になっちゃいますが、裏側にメディアが語りたくなるネタがあれば、ボリュームのある記事となり、商品についてもプラスして伝わることが見込めます。今回用意したネタは、「国内最速クラスのロボットアームと毎秒1,000コマが撮影可能なハイスピード4Kカメラ」を使用したことと、「モーツァルトのメヌエットには集中力を上げる効果がある（京都大学とハーバード大学の共同研究）」ということ。これらは、2秒という演奏に箔をつけ、商品特性である“集中”について語らせる効果があります。話題にさせるには、メディアに取りあげてもらうことは必須。そのためには、企画時からどう記事にしてもらいたいかを緻密に設計したPR視点が鍵となります。そう、バズを生み出すのは、大胆なアイデアと緻密なPR視点といっても過言ではない！
【Buzz】The Extreme Minuet ?: World’s Fastest Orchestra
- ナビゲーター：眞鍋海里 Kairi Manabe
- Contents Planner／Interactive Planner 1982年、宮崎市生まれ。タワーレコード、Webプロダクションを経て、BBDO J WESTに入社。コンテンツプランナーを務める。2013年に手がけたタイヤ通販会社AUTOWAYのムービー「雪道コワイ」は世界220カ国以上でバイラルし、動画は1,000万回以上の再生を記録して話題となる。 http://www.bbdojw.com/
