[バズ施策:The Extreme Minuet ?: World's Fastest Orchestra]綿密なPRがキモ|WD ONLINE

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One's View コラム Web Designing 2015年11月号

[バズ施策:The Extreme Minuet ?: World's Fastest Orchestra]綿密なPRがキモ

4人のナビゲーターが、それぞれ自分のジャンルから一つの対象を選んで毎月紹介する「ナビゲーターズコラム」。選んだ対象の目の付け所や特徴など、わかりやすく解説してくれます。

今回紹介するのは、サントリーの新頭脳派エナジードリンク「集中リゲイン」のバイラルムービー。公開3週間で250万ビューを越え、国内のみならず海外メディアでも大きく取り上げられ、話題になっています。自分が携わったお仕事なので、実際にどうバズを狙いにいったのかを解説します!

企画段階で意識したのは、どれだけスピード感をもってバズがつくれるか。「ノンバーバル」×「エクストリーム(神業)」×「映像美」×「PR視点」がポイントです。なかでも重要なのは「PR視点」! というのも、これはキャンペーンの第二弾で、新商品としての鮮度がやや落ちたタイミングでのローンチだったので、“どれだけ多くのメディアで商品を絡めて語ってもらえるか”が勝負でした(キャンペーン第一弾の動画「【集中実験】白衣は何人?」も、わずか3週間で190万再生されて話題に)。狙った文脈で記事化されやすいように、企画を補強するのです。ただのオモシロ動画だと単なる動画紹介記事になっちゃいますが、裏側にメディアが語りたくなるネタがあれば、ボリュームのある記事となり、商品についてもプラスして伝わることが見込めます。今回用意したネタは、「国内最速クラスのロボットアームと毎秒1,000コマが撮影可能なハイスピード4Kカメラ」を使用したことと、「モーツァルトのメヌエットには集中力を上げる効果がある(京都大学とハーバード大学の共同研究)」ということ。これらは、2秒という演奏に箔をつけ、商品特性である“集中”について語らせる効果があります。話題にさせるには、メディアに取りあげてもらうことは必須。そのためには、企画時からどう記事にしてもらいたいかを緻密に設計したPR視点が鍵となります。そう、バズを生み出すのは、大胆なアイデアと緻密なPR視点といっても過言ではない!

 

【Buzz】The Extreme Minuet ?: World’s Fastest Orchestra

 

ナビゲーター:眞鍋海里 Kairi Manabe
Contents Planner/Interactive Planner 1982年、宮崎市生まれ。タワーレコード、Webプロダクションを経て、BBDO J WESTに入社。コンテンツプランナーを務める。2013年に手がけたタイヤ通販会社AUTOWAYのムービー「雪道コワイ」は世界220カ国以上でバイラルし、動画は1,000万回以上の再生を記録して話題となる。 http://www.bbdojw.com/

掲載号

Web Designing 2015年11月号

Web Designing 2015年11月号

2015年10月17日発売 本誌:1,559円(税込) / PDF版:1,222円(税込)

実践的コンテンツマーケティング講座/ヒートマップツール導入ガイド

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■ 特集:Web担当者のための実践的コンテンツマーケティング講座
 手法やツールではない、概念であり戦略だ! その秘訣、教えます。

■ 集中企画:ユーザー行動を可視化する「ヒートマップツール」導入ガイド
 ユーザー行動を探りながら、より来たくなるWebサイトを作ろう

■ WD SELECTION
 WDが選ぶ注目のデジタルコンテンツ
  写プライズ/それでも、わたし。 - niko and …/MY MINTIA MAKER/BAO BAO MUSIC/リアル脱出ゲーム「呪われたオーディション会場からの脱出」/ロッテ Fit’s presents みんなでつくろう! ウォーリーのせかい!/A DAY WITH THE ANGELS VOGUE GIRL/Hello, New World./SLICE OF HEARTLAND ハートランドビール/光文社創立70周年記念コンテンツ『360° PARTY』/TYO-ID TYO INTERACTIVE DESIGN

 ナビゲーターが選ぶ注目のデジタルコンテンツ
  [バズ施策]緻密なPR視点がキモ!:The Extreme Minuet?  眞鍋海里
  [デジタルプロモーション]行列エンターテインメント:HelixGame  築地 Roy 良
  [Webサービス]感染する情報:Plug**   仲暁子
  [IoT]実家の課題解決サービス:まごチャンネル  神谷憲司

■マーケティング・プロモーション
 □ サイト改善基礎講座
  アクセスログ解析を使った現状把握で見るべき項目

 □ ハギハラ総研
  国勢調査のオンライン回答率は、なぜ東京が低いのだろうか

 □ デジタルプロモーションの舞台裏
  テーマパークの来場者数増加を呼んだ、サンリオキャラクターが作れるサイト

 □ 行動デザイン塾
  人を動かすための18の「ツボ」

 □ 課題解決のためのU実装講座
  追従要素を工夫してスマホユーザーのストレスを軽減する

 □ 解析ツールの読み方・活かし方
  解析結果からモバイル最適化を行う


■ビジネス・EC
 □ ECサイト業界研究
  オムニチャネル:集客に必要なタッチポイント

 □ 月刊店舗設計
  ぐらこころ:写真をシェアする時代のアイデア商品「おうち写真館」

 □ モバイルビジネス最前線
  MOTTAINAIマーケット:新旧事業の社内ジョイントベンチャーが価値を作る
  
 □ 知的財産権にまつわるエトセトラ
  引用の範疇

 □ Bay Area Startup News
  カギの開け閉めをスマートフォンでワンタッチ! 勤怠管理や入室者制御もできるスマートロック

■クリエイティブ
 □ モノを生むカイシャ
  東京ピストル:「編集力」で遊べる会社!

 □ 清水幹太の「Question the World」
  Zolty(BREAKFAST):NYで最も注目される男との、やたらと落ち着く会話

 □ ツクルヒト
  保坂俊彦(サンドアーティスト):砂から生まれ、砂に還る巨大彫刻

 □ 最果タヒの「詩句ハック」
  第17回 モノローグスタンプ

 □ デザインにできることMonologue
  Vol.142 本をつくる

 □ エキソニモのドーン・オブ・ザ・ボット
  出会った女性はBOTばかり! 情報漏洩事件で判明した悲しき実態とは?


■インフォメーション
 □ Topics
  Illumicap/電撃戦-SPEED CHESS-

 □ Movement&News
  ドイツ銀行の“現代写真”コレクション/杉本博司の大規模展/「原子力」をテーマにしたシャンデリアによるインスタレーション/オモチャや廃材から創り出す“シャンデリアアート”とは?/全長100mもの超絵画大作を披露する村上隆の個展
  Facebookと違うユーザー傾向に注目! Instagramユーザー生態調査/政府が企業の世界進出を支援するフランスの試みとスタートアップたち/Twitterのタイムラインに動画広告、アプリインストールの促進剤に ほか

編集部よりお詫びと訂正のお知らせ

特集「Web担当者のための実践的コンテンツマーケティング講座」にて、P029「情報を拡散しやすい」に誌面のデータに誤りがあり、本文が読めない状態となっていました。お詫びするとともに、以下に正しい内容を掲載いたします。

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