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コンテンツマーケティングの実践:戦略の立て方と評価の方法(1/3)●特集「コンテンツマーケティング」 SMARTゴールという考え方

コンテンツマーケティングにおいてゴールを設定することは簡単。問題はどう準備をして、どんな計画を立てるかだ。あなたは目標を達成するために適切な道具と手段を選んでいるだろうか?

ゴール設定のポイント

コンテンツマーケティングを始める際に、最初に考えなければいけないのがゴール設定だ。だが、その前にコンテンツマーケティングが担う大きな二つのミッションを確認しておこう。

 

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コンテンツマーケティングには 二つのミッションと五つのタスクがある

 

一つは「見込み顧客を集め、購買への説得をすること」。もう一つは「顧客との長期的なつながりを維持すること」。コンテンツマーケティングは潜在客、見込み客、顧客とのコミュニケーションを図り、信頼関係を築くことが主な目的のため、短期的な広告キャンペーンと同じような効果を求めてゴールを設定すると、大きく道を外すことになる。

そして、ゴール設定と同時に考えなければならないのが、「目標」「状況分析」「戦略」「戦術」「検証・最適化」の五つのタスクだ。

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掲載号

Web Designing 2015年11月号

Web Designing 2015年11月号

2015年10月17日発売 本誌:1,530円(税込) / PDF版:1,200円(税込)

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  写プライズ/それでも、わたし。 - niko and …/MY MINTIA MAKER/BAO BAO MUSIC/リアル脱出ゲーム「呪われたオーディション会場からの脱出」/ロッテ Fit’s presents みんなでつくろう! ウォーリーのせかい!/A DAY WITH THE ANGELS VOGUE GIRL/Hello, New World./SLICE OF HEARTLAND ハートランドビール/光文社創立70周年記念コンテンツ『360° PARTY』/TYO-ID TYO INTERACTIVE DESIGN

 ナビゲーターが選ぶ注目のデジタルコンテンツ
  [バズ施策]緻密なPR視点がキモ!:The Extreme Minuet?  眞鍋海里
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■ビジネス・EC
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 □ 月刊店舗設計
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 □ モバイルビジネス最前線
  MOTTAINAIマーケット:新旧事業の社内ジョイントベンチャーが価値を作る
  
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 □ Bay Area Startup News
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■クリエイティブ
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  第17回 モノローグスタンプ

 □ デザインにできることMonologue
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■インフォメーション
 □ Topics
  Illumicap/電撃戦-SPEED CHESS-

 □ Movement&News
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  Facebookと違うユーザー傾向に注目! Instagramユーザー生態調査/政府が企業の世界進出を支援するフランスの試みとスタートアップたち/Twitterのタイムラインに動画広告、アプリインストールの促進剤に ほか

編集部よりお詫びと訂正のお知らせ

特集「Web担当者のための実践的コンテンツマーケティング講座」にて、P029「情報を拡散しやすい」に誌面のデータに誤りがあり、本文が読めない状態となっていました。お詫びするとともに、以下に正しい内容を掲載いたします。

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