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クリエイター支援で世界展開!

クールジャパンと聞いて、まっさきに思いつくのが、アニメやマンガ、キャラクターといったコンテンツ。インバウンドに力が入るなか、日本産コンテンツの海外展開はどうなっているのでしょうか?

日本由来コンテンツの世界シェアは4.4%

訪日外国人向けに官民がさまざまな施策を行っている今の日本。しかし、外国人観光客が急増するずっと以前から、世界から注目されてきたのが、アニメやマンガ、キャラクターやゲームなどのエンタメコンテンツ。ではこうしたコンテンツの海外展開はどうなっているのでしょうか?

デジタルコンテンツ白書2017によると、日本の映画やアニメ、テレビ番組、音楽、ゲームなどのコンテンツ産業の国内市場規模は約12兆円と、2010年からほぼ横ばい。もちろん、これらのコンテンツは今も国内で大人気ではありますが、人口が減少していくことを考えると、国内の市場規模は楽観できません。一方で、海外のコンテンツ産業の市場規模は2016年で64兆円。今後、アジアを中心に市場が拡大し、2022年には約81兆円となる見込みもあります。となると、当然、重要になってくるのがコンテンツの輸出。映画ならばハリウッド、音楽ならばK-POPなどがその好例ですが、実は2016年時点で日本由来のコンテンツのシェアは、海外市場規模全体の4.4%。しかし、世界での人気ぶりと、この数字を比較すると、なんだか物足りない気も・・・・。 日本のコンテンツにはまだまだ伸びしろがありそうと感じる人も少なくないのではないでしょうか? そこで、政府もさまざまな施策を通じて、コンテンツの海外展開を支援しています。

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掲載号

Web Designing 2018年12月号

Web Designing 2018年12月号

2018年10月18日発売 本誌:1,530円(税込) / PDF版:1,200円(税込)

アウトバウンド・インバウンド・越境EC!海外展開で4,000万人を顧客にする方法

サンプルデータはこちらから

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日本が注目される2020年まであと1年…でもまだ間に合う!

売り込む!呼び込む!買ってもらう!
世界を顧客にする方法
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2017年、訪日外国人の数は2869万人にのぼり、毎年400万人のペースで伸びてきているといいます。政府は、2020年に4000万人に乗せるという計画を公表しており、今後ますます国をあげて「訪日外国人増大」の波は確実に大きくなっていきます。

日本国内に向けた商品展開や売上に行き詰まりを感じている企業をはじめ、当然この「訪日顧客」の存在を無視する手はありません。さらに言えば、インターネットにより訪日外国人だけでなく世界中の人々に自社の商品・サービスの情報を届けることができる時代に、国内だけを見て一喜一憂していていいのでしょうか?

…とはいえ、

じゃあ何をすればいいのよ?
日本との文化の違いは大きな壁じゃないの?
どこの国を狙えばいいかわからない
売りたい商材、狙う国によってウケるアプローチは違うよね?

などとおっしゃる方も多いでしょう。そこで、海外を相手に「売り込む」「呼び込む」「買ってもらう」3つのアプローチを軸に、海外マーケティング戦略の基礎から1年で実現できる具体的な手法・考え方を、はじめの一歩から教えます。


[第1部]
■海外進出のために考えるべきことと準備すること
 ●売るのは「モノ」から「コト」へ
 ●海外の人に向けて、自社商品は何がウリなのか
 ●海外顧客に対応するためのWebでの受け入れ対策

■[Webで海外を相手にするアプローチ①]海外進出(アウトバウンド)
 海外に売り込む
  海外で取り扱ってもらうにはまず何をすればいい?
  ルールや法律はどちらの国のものが適用される?
 
■[Webで海外を相手にするアプローチ②]インバウンド
 ●日本向けと海外向けでコンテンツマーケティングの考え方は違うのか
 

■[Webで海外を相手にするアプローチ③]越境EC
 ●海外から自社ECショップへの集客術
 ●関税・免税はどう対処すればいい?


など

[第2部]

■世界地域別:進出とらの巻
第1部「海外を相手にする3つのアプローチ」を、自社ではどの国に仕掛ければいいでしょうか?
市場、文化、国民性、言語、法律、税制などアジア、ヨーロッパ、アメリカ、その他。地域独特の課題とクリアするヒントを解説します。

●自社の商品はどの国が狙い目?
 ターゲットにする国の選定基準

●各地域別攻略のヒント
 中国、東南アジア、アメリカなど


[第3部]

■言葉の壁をのりこえろ!

・ただの自動翻訳では客は集まらない!
・翻訳サービスの実際:作業期間・費用感
・サイトの海外対応で必ずぶつかる諸問題をできるだけ低予算で解決する
・テキストを使わないアプローチ



[第4部]

■海外戦略は決済対応が基本!

・地域別決済システムの有利不利・そのキメテ
・各国の決済事情への対応方法
・海外との決済関連の注意点
・低コストで導入できるサービス

など

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