人手より効果的な「Web動画」づくりは可能？

STEP1　直近の「課題」を整理しよう

お金がない、時間もない…「動画なんて無理」は本当？

まずは自社が置かれたビジネスの状況を考えよう。山積する課題の中でも喫緊で解消したい課題は何か。課題解消に向けて用意できる予算や時間はどれほどあるのか？　そこで今回は「集客」施策に注力したいが、「低額で効率的に」収めたいという前提で話を進める。

次に考えるべきは、「最善の解決策」。ひとまず前提条件に捉われず模索するなら、選択肢の1つに「人員補充（採用）」が浮かんできた。他を考えた時に「Web動画」案も浮上！　ここでは、これら2つの可能性について見ていきたい。

「人ができること」と「Web動画」は単純に比較できないが、集客効果のための手段として、実際にアプローチできるツールとして、それぞれがどれほど現実的かを検討する価値はあるだろう。

STEP2　実行できることを整理する

諦めない！　限られた条件でどこまでできる？

導いた条件に基づいた、Web動画の手配が可能なのかを検討しよう。採用については、週数日のアルバイトと想定。その比較として、Web動画の場合は外部パートナーの参画も条件に含めて考えていく。その上で、予算はなるべく抑えた10万円と設定。実現できるのか…。

「正直、何でもお願いされてWeb動画制作10万円は無理です（苦笑）。自前で準備できることはやっていただく前提で、外部に依頼する箇所を限定的にできるか、ですね」（村岡雄史さん、以下同）

動画の配信場所も悩みどころ。自社サイトに用意しても不安がよぎるし…。

「ユーザーの対象をエリアなどで絞り、画質も目をつぶった上で、少額でもできる広告の力を借りる手があります。認知拡大を求めたトライが可能でしょう」

STEP3　実際にWeb動画をつくり出す

運用方法次第で、リアルでは届かない相手に認知（Web動画）が広がる

検討の末、エリアターゲティングをかけたFacebook広告配信を決断。広告費が別途かかるが、月額数万円単位で始められる策なので、現実的だろう。

では、制作予算を10万円に抑制する中身はどう考えるべきか？

「外部パートナー側でコストがかかるのは人件費です。人件費を抑えるためには、自前でどこまでやれるか次第です」

例えば、動画素材を提供したり、編集方針となる企画（ストーリー）を自分たちで持ち込めると、外部の力を編集作業のみに絞れる。絞った箇所の依頼だけでOKという割り切りが必要となる。

「当初から認知拡大効果を期待するなら、広告展開は必須です。かわりにリアルの現場では届かない相手にも、認知が広がる可能性があるのは魅力です」