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One's View コラム Web Designing 2016年10月号

【コラム】“リアル”な空間や体験の価値 今号のお題「オウンドメディア」

さまざまな方々に、それぞれの立場から綴ってもらうこのコラム。ひとつの「お題」をもとに書き下ろされた文章からは、日々の仕事だけでなく、その人柄までもが垣間見えてきます。

こんにちは! 大阪のちょっとやんちゃな八尾(やお)という地域にある社員35名の老舗石鹸屋で商品企画・広報を担当している峰松です。東京で働いていた私が、縁もゆかりもない関西の、この小さな会社にやってきてちょうど一年が経ちました。

私は「デジタルネイティブ」と呼ばれる(もしくはゆとり世代と揶揄される)世代で、物心ついたときには家にパソコンがあり、インターネットと繋がっていました。子どものころから掲示板やチャットに書き込みをして、会ったことのない相手とのコミュニケーションを楽しんでみたり、HTMLで簡易サイトをつくってみたり。中学生の頃にはmixiがはやり始め、高校生になるとFacebookで留学中に出会った世界中の友人の近況を知ることができるようになりました。自分のことをデジタルネイティブだと認識したことはありませんでしたが、こうして振り返ってみると確かに生まれてからずっとインターネットを使って発信したり、共有したりしてきたわけです。

しかし最近は、わたしたちのような物をつくって売る商売では、店舗やイベントといった「リアルな空間」こそが一番有効なメディアなんじゃないかと考えるようになりました。紙やスクリーンの枠に縛られず、肌で感じ取れる空気感や、その場でしか提供できないリアルな体験をお客様に提供したいのです。ちなみに2016年8月現在、木村石鹸にはリアル店舗はありません。けれども、夢だけはたくさんあります!

わたしたちはお掃除用の洗剤・洗浄剤をつくっていますが、その先には「家事をもっと楽しくする」新しい価値を提案したいという想いがあります。新しいブランドづくりには共通してその想いが込められているわけですが、(お金さえあれば)これをリアルな空間でもやっていきたいのです! 

ただ単に商品が陳列された店舗では面白くありません。たとえばカフェ付きのコインランドリー。石鹸のいい匂いに満ちた店内で、ゆっくりとエスプレッソを飲みながら、洗濯したてのお気に入りのTシャツを着てお出かけをするとか。あるいは、小学校の掃除当番を木村石鹸がプロデュースするなんてのもいいかもしれません。その学校に通う子どもたちにとって掃除が楽しいイベントとなって、朝礼から放課後までうずうず、そわそわしっぱなし…なんて風になったら最高です。

とまあ、デジタルだけをオウンドメディアと捉えずに、「空間」や「体験」もメディアのひとつと考えるとコンテンツは無限大に広がりますねえ。

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人と直接会って話をしてみたり。展示会に出展するたびにリアルな空間や体験の価値に気づかされます

 

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ナビゲーター:峰松加奈
新卒で外資系消費財メーカーに入社し、2015年夏より大阪の中小企業・木村石鹸工業(株)に転職。商品企画部門がなかったため、マーケティング室を立ち上げて自社ブランドの開発・育成に日々奮闘中。目標は、今までにない革新的なブランドを作って、「家事」の概念を変えること。木村石鹸ブログ:http://www.kimurasoap.co.jp/blog/ Twitter:@mnmtkn

掲載号

Web Designing 2016年10月号

Web Designing 2016年10月号

2016年8月18日発売 本誌:1,530円(税込) / PDF版:1,200円(税込)

サンプルデータはこちらから

■ 特集:“小さく始める”オウンドメディアのつくり方

「ブランディング、集客、ひいては売上を伸ばすための施策としてさまざまな企業が実践している「オウンドメディア」。競合がはじめているから、いまの時流だから、自社の利益に繋がるならば、などとオウンドメディアをはじめようと思っている方も多いはずです。けれども「Webサイトをつくり、クオリティの高い記事を毎日更新していくのはムリ…」と思われている方、決してそんなことはありません。SNS、ブログ、自社サイトなど、すでにある“コンテンツ”を活かして自社の利益へとつなげることができるのです。オウンドメディアは、大きな会社だけのものではありません。予算をおさえながらも、大きな効果を生むオウンドメディアについてご紹介していきましょう。

第1部 効果的なオウンドメディアの制作→発信術

#新人まこちゃん、インターンとしてあのLIGブログに!
今さら聞けないオウンドメディア
#大事なのは「愛」と「戦略」
基礎の基礎から理解するオウンドメディア
#スピードこそが正義だ!
オウンドメディアは2週間で立ち上げよ!
#重要なのはアクションしてもらうためのスイッチ
“拡散”の秘訣は導きたい結果からの逆算
#スモールスタートで成果を出す
担当者ひとりでもできるオウンドメディアのはじめ方

#【座談会】担当者だから話せる“現場”の話
オウンドメディアの大変なこと、やってよかったこと

#構築後の改善アクションで、他社をリードする
「目標設定」と「効果測定」

#ふたたび新人まこちゃんが登場! 先輩オウンドメディアを紹介
あれも? これも!? オウンドメディア

第2部 事例から学ぶ“小さく始めて”成功する方法

【Case Study #01_河内屋】自社で運営するメリット
特殊印刷の事例で“魅せる”世界観を社内で発信

【Case Study #02_一俊丸】業界不振も、売り上げは2倍に
老舗釣船店メディア3つの掟

【Case Study #03 _Happy Maker!】自社の強みでユーザーとつながる
オタク向けに特化した婚活コンテンツ

【Case Study #04 _町田美容院の知恵袋】意外な手段で記事を量産
自前サイトで勝ち取った集客の極意

【Case Study #05 _SMASH WATCH】新たなコミュニケーション
ECサイトと連携したオウンドメディア
【Case Study #06 _箱庭haconiwa】Webのプロから学ぶ
共感を得る“好き”の気持ちとノウハウ
【Column】海外のSNSはいまどうなってる?
_オウンドメディア㊙記事“作成術”
_うまく活用したい補助金・助成金

■ WD SELECTION
マジョリ画/ Bascule Inc-βver. /ジムナストコロン/水曜日のカンパネラ OFFICIAL SITE/踏み台上等。dof のサマーインターンシップ/ユニコーンNEW ALBUM「ゅ 13-14」特設サイト/ ayanomimi /武蔵野美術大学 工芸工業デザイン学科/MIKIYA TAKIMOTOPHOTOGRAPH OFFICE - 瀧本幹也/ DeNARunning Club /ストリアクリニック/ illion"Water lily" Connected JamVideo / Gallery Site「SHINYA KIYOKAWA」/ ECHO 50V BATTERY SERIES

■ ビジネス・EC
□ ECサイト業界研究
「わさび式」記事作成法で集客力アップ!

□ モバイルビジネス最前線
MagicPrice:アドテクの活用でホテルの最適料金を予測

□ 知的財産権にまつわるエトセトラ
店内のBGMと著作権

□ Bay Area Startup News
ビットコイン技術で護るBlockai社の試み

■ マーケティング・プロモーション
□ データのミカタ
企業におけるクラウドの普及はどこまで進むか

□ デジタルプロモーションの舞台裏
面白法人カヤック:自らの強みを最大限アピールしたコーポレートサイト

□ 行動デザイン塾
オウンドメディアに求めたい「アクセシビリティ」

□ 解析ツールの読み方・活かし方
ベンチマーキングで市場を見ながら自社の評価を行う

■ コラム
□ One's View
今月のお題【オウンドメディア】
育てるための3つのポイント by 白井明子
オウンドメディアの副作用 by 土屋尚史
“リアル” な空間や体験の価値 by 峰松加奈

□ 未来食堂の「せかいと未来」
自ら発信するためのメディア

編集部よりお詫びと訂正のお知らせ

本誌P67「Case Study01 河内屋」記事内におきまして、誤記がありました。関係者の皆様にお詫び申し上げます。以下に正しい表記を掲載いたします。

× Web制作会社の(株)ナイルはコンサル事業を行っており
○ Webコンサルティング事業を行うナイル(株)が

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