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One's View コラム Web Designing 2016年8月号

【コラム】初めてのバズ体験 今号のお題「SNS」

さまざまな方々に、それぞれの立場から綴ってもらうこのコラム。ひとつの「お題」をもとに書き下ろされた文章からは、日々の仕事だけでなく、その人柄までもが垣間見えてきます。

SNSについてなかなか良いエピソードが浮かばず、しばらく頭を抱えていたところ、ふと、思い出したのです。そして急いで編集部にメールを入れました。「ありました、とっておきのが。しかし、わたしも捨て身の覚悟です」と…。

その瞬間まですっかり忘れていたのですが、あれは今から4年ほど前、大学4年時のエピソードです。当時、現代広告研究というゼミに所属しており、卒論のテーマを何にするかで悩んでいました。気になる商品や広告はあるものの、それをどう論文のテーマへと昇華させるのか。「これだ!」というものを見つけられずにいました。

そんなある日、ひょんなことからアダルトグッズ市場について調べることになり、その流れでTENGAのブランドサイトを見つけたのです。テレビや男子の会話のなかからその名を耳にしたことはありましたが、「最近よく聞くけど、そんなアダルトグッズが流行ってるんだなあ」くらいの印象です。それが、サイトで初めてプロダクトを目にしたときのこと。想像をはるかに超えたスタイリッシュなデザインに、わたしは純粋に感動してしまいました。さらに調べてみると、アダルトグッズというのは規制で広告を打つことができないのに、ものすごく売れているらしい。これは卒論のテーマになるのではないか。いや、しかし文献も少なそうだし、やっぱりちょっとこのテーマは恥ずかしい気も…。そんなことを思いながらTwitterで「【RT願】どなたかTENGAの会社に知り合いいませんか? 卒論書きたいのです(´Д`★)」とつぶやいてみました。

結果から申し上げると、数時間で結構なRT数を獲得し、最終的にはTENGAの会社に声が届きました(笑)。たかが80RTではありましたが、携帯の通知は鳴りやまず、心底驚いたのを思い出します。今でもそうですが、私のTwitterアカウントはさほどフォロワーがおらず、もはや知り合いだけのクローズドコミュニティのよう。しかしこの時だけは「SNSって不特定多数の人と繋がっているんだな…」と痛感させられました。

“女子大生”と“TENGA”の組み合わせがキャッチーだっただけかもしれませんが、「RTのボタンを押せば次に何かおもしろい展開に発展するかも」「自分もその一端を担える」という期待感が多くの人のスイッチを押させたのだと思います。これがキッカケで、しばらくの間“TENGA女子”として面識のない学生にも周知されるという、なんとも言えないオマケもついてきたのでした。

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TENGAの販売元である(株)典雅の社員さんとつながった実際のツイート

 

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ナビゲーター:峰松加奈
新卒で外資系消費財メーカーに入社し、2015年夏より大阪の中小企業・木村石鹸工業(株)に転職。商品企画部門がなかったため、マーケティング室を立ち上げて自社ブランドの開発・育成に日々奮闘中。目標は、今までにない革新的なブランドを作って、「家事」の概念を変えること。木村石鹸ブログ:http://www.kimurasoap.co.jp/blog/ Twitter:@mnmtkn

掲載号

Web Designing 2016年8月号

Web Designing 2016年8月号

2016年6月18日発売 本誌:1,559円(税込) / PDF版:1,222円(税込)

少ない予算でもSNSマーケティングで勝つ方法

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■ 特集:少ない予算でもSNSマーケティングで勝つ方法

「SNSをビジネスで利用しよう!」そう思ってアカウントを取得し、意気込んで運用を開始した方も多くいることと思う。しかし、「時間と労力がとられるばっかりで疲弊してきた…」と実感している方も実は多いのではないだろうか。SNSをビジネスで有効活用するには、現場レベルでの「成功法則」があるのだ。ここでは、目標設定・運用体制・投資予算などさまざまな視点から実際に現場で運用する方たちが押さえておくべきポイントをSNSのプロたちに聞いた。

 第1部 Web戦略のプロが教えるビジネス有効活用の法則
 
 #実践! SNS運営リアル体験レポート
  編集部まこちゃんのSNSでいろいろやってみた!
 
 #目標は「三段階」で設定&筋トレのごとく取り組む
  これならできる! SNSマーケティングの第一歩
 
 #SNS最大活用のポイントは「予算」と「権限」
  SNSで成果をあげる運用チームはこう作る
 
 #Twitter、Facebook、Instagramの特徴と使いこなし
  自社にはどれが合う? 利用すべきSNSの最適解
 
 #解析ツールでPDCAを回す!
  この数値に注目するとSNSユーザー動向がわかる!
 
 【Column】LINEでマーケティングって実際のところ使えるの?
  概要編_ LINEマーケティングを考える
  実践編_「LINE@」の効果的な使い方
 
 #始める、続ける。プロのコンサルが念を押す
  SNSマーケティング初心者が知っておくべき「8つのポイント」
 
 
 第2部 実践!成功する現場の知恵
 
 #01 _Facebook
  ビステリオ ビシバシ リアル店舗を成功に導くための活用術
 
 #02 _Twitter
  森田アルミ工業 従業員数45名、B2B企業の広報戦略
 
 #03 _Instagram
  柴犬まる 参加率を上げるビジュアルコミュニケーション
 
 #04 _Instagram
  パンと日用品の店 わざわざ 小規模店舗がとにかく続けるための仕組みづくり
 
 #SNS担当者必見! 炎上対策のプロに聞く
  SNS発の「炎上」を防げ!
 
 【Column】海外のSNSはいまどうなってる?
  事例から見渡す、海外SNSマーケティング事情

■ WD SELECTION
あなたもチャレンジ!Find My Tokyo. /スッキリジャパン 応援歌キャンペーン! 小室哲哉と応援歌をつくって豪華賞品を当てよう!/DONGURIコーポレートサイト/ uno SOCIALBARBER /HAKUHODO FUTURE ME /KUUM | FELISSIMO/WOW20/江ノ島電鉄株式会社/NHKスペシャル 大アマゾン 最後の秘境 番組公式サイト/ウルトラワイド超短焦点プロジェクタ「ワイード」

■ ビジネス・EC
 □ ECサイト業界研究
  ソーシャルショッピング ~近未来はSNSで買い物をする時代~

 □ 月刊店舗設計
  H>FRACTAL:ファンを醸成するTwitterでの情報発信と接客術

 □ モバイルビジネス最前線
  サカチャン:「スポーツ×インターネット」が創る人と人を繋ぐ新しいビジネス

 □ 知的財産権にまつわるエトセトラ
  写真からイラストを描くことは創作になるのか?

 □ Bay Area Startup News
  「Pinterestがオフィスで提供する“ 社員へのUX”

■ マーケティング・プロモーション
 □ データのミカタ
  LINEが独占する大学生のコミュニケーション

 □ デジタルプロモーションの舞台裏
  モンシェール:Webプロダクションがスイーツブランドにデジタル革命!

 □ 行動デザイン塾
  その企画は「OK率」を確保できているか?

 □ 解析ツールの読み方・活かし方
  費用対効果から見た「オフラインプロモーション」の価値

■ コラム
 □ One's View
  今月のお題【SNS】
  SNSと動画と、やっぱり趣味のこと by 白井明子
  奇跡を生むサービス Twitter by 土屋尚史
  初めてのバズ体験 by 峰松加奈

 □ モノを生むカイシャ
  NON-GRID INC.:3つの事業が生態系のように繋がるカイシャ

 □ 未来食堂の「せかいと未来」
  未来食堂のSNS=“あなた”を埋もれさせない手紙

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