2015.12.10
動画施策10のヒント[9]効果測定の数字の見方●特集「動画マーケティング」 目的によって違う測定基準、そのテコ入れ方法は?
一口に「動画施策」と言っても、実際の取り組みとして具体的にどのようなことを考え、実行しなければならないのだろうか。施策の実践の際につまづきやすい点や迷いがちなポイントを10個取り上げ、その「考え方のヒント」を解説する。「第9のヒント」では、動画施策の効果測定基準と、より効果をあげる方法を考えてみよう。
ここまで見てきたように、動画マーケティングでは企画段階から目的を明確に定め、それに適した種類の動画をつくることが成功に近づくヒントとなる。これはすなわち、動画の種類によって目指す成果も違うということだ。狙った成果を挙げることができたのか、効果測定のポイントを動画の種類別に整理してみよう。