2015.10.23
コンテンツマーケティング先進国アメリカでは、今、何が起こっているのか●特集「コンテンツマーケティング」 米国コンテンツマーケティング最新事情
コンテンツマーケティングは、新しい手法を取り入れながら発展し続けている。質の高いコンテンツを起点に、効果の高いコミュニケーションを実現するための三つの手法が融合し、コンテンツマーケティングはまた新たなステージへと進み始めている。ここでは、米国におけるコンテンツマーケティングの最新トレンドをお伝えしよう。数年後には、日本でも話題になるはずだ。
常に進化し続けるコンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、これまで、ペルソナ、カスタマージャーニーマップ、リードナーチャリングなど、さまざまな概念を取り入れて成長してきた。そして今年、コンテンツマーケティングはまた一歩進化し、それを象徴する二つの出来事が起きた。一つ目は、9月に米国で開催された「Content Marketing World 2015」において、コンテンツストラテジーの第一人者であるKristina Halvorson氏が、最初の基調講演に登壇したことだ。
もう一つは、インテリジェントコンテンツのイベントである「Intelligent Content Conference」が、今年からContent Marketing Institute社の主催になったことだ。「Content Marketing World」も主催する同社が、カンファレンスイベントを買収したのだ。これらのことが、なぜ象徴的な出来事であったのか、まずはコンテンツストラテジーとインテリジェントコンテンツとは何かについて紹介しよう。
