2015.10.26
成功事例の探し方とその活用方法●特集「コンテンツマーケティング」 オウンドメディア運営に役立てるための3つのポイント
オウンドメディアを立ち上げる、または運営する際に他社の成功事例が気になることは多いだろう。しかし、成功事例を参考にするとき、見るべきは施策や結果ではない。なぜそのようなコンテンツを配信しているのか? その意図と目的を探ることから始めたい。
オウンドメディアのあるべき姿
コンテンツマーケティングやオウンドメディアに関するセミナーに登壇させていただくと、他社の成功事例を知りたいというWeb担当者が非常に多い。他社の成功事例を知っておくことは無駄にはならないし、オウンドメディアを運営する際に成功事例を参考にすれば、会社(上司)への説得材料として一番手っ取り早いのも事実だ。ただ、自社が本当にオンリーワンの存在を目指し、競合他社との差別化を図りたいのであれば、他社の動向を窺うことより、自社の足元をしっかり見つめ直すことを優先すべきだろう。自社の意図と目的が曖昧なままでは、いくら他社の成功事例をマネしたところで、うまく進められるはずがない。