2015.10.19
コンテンツマーケティング、その前に●特集「コンテンツマーケティング」 戦略的に取り組むために覚えておくべきこと
本特集を読んでいるあなたは、なぜコンテンツマーケティングに興味をもったのだろうか? 話題になっているからだろうか、競合が取り組み始めているからだろうか。本特集でも繰り返し述べているように、コンテンツマーケティングはきわめて王道的で、昔からあるアプローチだ。しかし、コンテンツマーケティングにも「苦手なコト」は存在する。それを理解した上で、取り組む目的と、コンテンツマーケティングに期待する成果を明確にすべきだろう。
自社の課題をふり返ってみる
コンテンツマーケティングの戦略を立てる際、もっとも重要となるポイントは、「どのようなビジネス上の課題を解決しようとしているか」ということだ。皆さんは、どんな課題を解決しようとしているか、即答できるだろうか? 01に、多くの企業でコンテンツマーケティングに取り組むきっかけとなった課題を八つ挙げた。自社に当てはまる課題があるか、まずはチェックしてみてほしい。
コンテンツマーケティングが「向かない」こと
コンテンツマーケティングは有益な施策ではあるが、けっして万能ではない。