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特集一覧 Web Designing 2017年2月号

潜入! 動画広告の現場 お題は「低予算で成功に導け」。事前準備から現場に密着

動画広告を検討したいと思っているみなさん、これが動画広告現場の真実である…。Web Designing 編集部は実際の動画広告をつくり、公開/運用し、フィードバック(検証)する現場への潜入に成功した。まずは実際の流れやスケジュール感を見てみよう!
Photo:五味茂雄(STRO!ROBO)

【クライアントからのお題】
資料請求の申し込み数を増やしてほしい!

 

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光明を感じたFacebook広告で、もっと成果を出したい

2016年10月…東京・渋谷で開校するネイルアートの学校「TKネイルスクール」(以下TK)は決断した。それは、Facebook(以下Fb)で動画広告を導入すること。この夏、同社はリスティングプラス(以下LP社)の運用のもとFb広告を始め、2カ月で一定の成果を得ていた。ただ、満足できる数字でなかったのも事実で、補強策を探っていたのだ。

LP社は動画広告を提案。動画広告をやったことがないTKは逡巡した。

「ん~…低予算でできて、成果の見込みがあるなら、やります」(TK飛高氏)

同時期、本誌がこの情報をキャッチし、現場帯同がスタート。LP社は動画制作をMFIに相談し、1週間後、3社ミーティングの開催が決定した。予算は10万円。本当にできるのか?!

 

若年女性層に響きやすい縦型動画で、いざ出陣!

10月27日、3社が集まった。1週間が経ち、TKは予算内での展開なら、前向きに検討したい意志を固めたと説明。

「しっかりとネイルアートを学びたい意欲のある方に来てほしい。託児所があるので、お子さまがいらっしゃる方も学びやすいと思います」(TK飛高氏)

白羽の矢が立ったMFIは、動画広告、とりわけ縦型動画にも力を注ぐ会社。特に今回、縦型ならTKの主要ターゲット層に響きやすい。MFIによる、裏づけを示しながらの説明にTKも納得顔だ。

「タイムライン上で目につきやすくなることを念頭に置き、短時間かつシンプルなメッセージでまとめます」(MFI村岡氏)

そこで、正式に依頼が確定。今回はスマホ向け動画を作成し、11月1日から早速運用することを決めたのだ。

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掲載号

Web Designing 2017年2月号

Web Designing 2017年2月号

2016年12月17日発売 本誌:1,559円(税込) / PDF版:1,222円(税込)

Web動画マーケティングの[最新]勝ちパターン

サンプルデータはこちらから

企業のIT推進担当者やネット運営者に向け、ネットビジネスの課題を解決するノウハウや最新情報をお届け。徹底した現場目線とプロへの取材&事例取材で、デジタルマーケティング施策に取り組む上での悩みや疑問、課題を解決するヒントを紹介します。

2月号の特集テーマは「Web動画マーケティング」です。

「いまは動画の時代である」と言われはじめてはや数年。インターネットで見られるコンテンツのうち、動画の割合が増えてきたことは言うまでもありません。SNSはもとより、コーポレートサイトなど、目にする機会が多くなった動画は、すでにマーケティングのツールのひとつとして考えるのが当たり前になっています。とはいうものの、いまのビジネスに動画がどんなメリットを与えてくれるの? という方も多いのでは。そんな方のためにも本特集では、利益を伸ばすためのポイント、トラフィックを増やす方法、SNSやYouTubeとの連携など、ビジネスに動画を活用するための知識や方法を、費用対効果に沿った形で解説します。大手企業のマネをするのではなく、自社のビジネスにあった動画の活用方法をお伝えします。


第1部「ここだけはおさえたい! 動画マーケティングの基礎知識」

_実録「マーケティグ動画のできるまで」
実際に中小企業が動画マーケティングのプロに仕事を依頼した一つの案件について、ヒアリングから動画制作、納品、その後の分析/解析まで時系列で紹介。
動画施策の一連の流れを疑似体験してみましょう。

_やさしく解説する「動画マーケティング」
動画マーケティングについて、その考え方、ポイント、留意点などさまざまな点から、動画とマーケティングの関係についてわかりやすく解説します。

_“動画マーケティング”その背景を考える
なぜいまマーケティングに動画が利用されるのでしょうか。写真ではなく、動画であることの理由はたくさんありますが、スマートフォンの普及、それに応じた縦型動画の利用などなど、いま動画がマーケティングとして利用される背景について考えます。

_マーケティング視点で考える動画
動画をマーケティングに利用するということは、単に写真を動画に入れ替えるということではありません。動画にすることの目的は、あくまでも自社の課題を解決するためです。
課題を見つけ、それに応じたKPIを立て、PDCAを回していくという基本的な考え方が必要であることを改めて考えます。

_Facebook、Twitter、Instagram…SNSで展開する動画について
SNSで動画はどのように扱われ、いかにマーケティングに利用できるのでしょうか。各SNSがプラットフォームとして用意する動画との親和性はもとより、利用する側が知っておきたいさまざまな知識について解説します。

_Youtubeで公開する動画について
SNS同様、動画プラットフォームとして確立しているYouTube。広告としてだけでなく実際に動画を配信することで得られるメリット、マーケティングとして利用するための方法についてなど、あらかじめ知っておくべき基礎知識をまとめます。

_動画の効果を測定する方法、その考え方
動画を利用したマーケティングでは、動画つくって終わりではありません。公開した動画がどのように見られているのか、アプローチしたい層に届いているのかなど、その効果を測定しながらさらなる改善が必要になってきます。そのための効果測定について、解説します。


第2部「事例集」
_5つの事例から学ぶ、動画マーケティングの現場からの視点

コラム
_費用対効果で考える自社の動画制作(予算と規模感の相関)
_中小企業が実践すべき動画マーケティング10か条

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