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One's View コラム Web Designing 2016年10月号

【コラム】育てるための3つのポイント 今号のお題「オウンドメディア」

さまざまな方々に、それぞれの立場から綴ってもらうこのコラム。ひとつの「お題」をもとに書き下ろされた文章からは、日々の仕事だけでなく、その人柄までもが垣間見えてきます。

今号のテーマが「オウンドメディア」ということで、2015年12月に立ち上げたローソンのオウンドメディア「ローソン研究所」について紹介します。「ローソン研究所」は、11種類のブログとキャンペーン機能を組み合わせたWebサイトです。スタート当初のPVは数万程度でしたが、徐々に伸びてきまして、最高で280万PVの月がありました。

スタートしてからまだ数カ月なので、日々勉強中なのですが…オウンドメディアを育てるのに重要だなと思ったことを3つにまとめてみました。

①ぐるぐる“PDCA”

ローソン研究所はローソンID会員を対象に、アンケートやアイデアの募集、サンプリングの機能を持っています。先日実施した「フルーツミックススムージー」のサンプリング付きアンケートは、設問や記事配信のタイミングを日々改善することで、1日で約3万件の回答をいただきました。一つのIDでメディアを管理することにより、企画・実行・効果検証が定量化され、改善案も導きやすくなっています。

②“スピード感のある”チーム

「ローソン研究所」には編集チームがいます。編集長、副編集長、デザイナー、ライターなど、すべて社内にいるメンバーで構成しています。編集長の「筑間くん」が理系の頭脳を駆使してタスク管理を行いながら、社内メンバーが制作をしています。コンビニでは毎週100種以上の新商品が発売され、新規案件も多くあるので、柔軟に対応できる体制とスピード感が重要になっています。

③“自分で”参加してみる

先日、オプトさんが運営するオウンドメディア「kakeru」とイベントを共催しました。有名インスタグラマーのNana*さんに「スマ—トフォンでデザートを美味しそうに撮影するコツ」を教えてもらうイベントだったのですが、定員40人に対して約300人の方に応募いただきました。

実は、オプトさんが以前開催した同様のイベントに個人的に参加した際に「いい企画だな~、ローソン研究所でできるといいな」と思ったのがきっかけで、共催をお願いしたものでした。恥ずかしながら、あまり他社が運営しているオウンドメディアの会員になっていなかったので、ローソン研究所の立ち上げを機に一気に約50社登録して「こんなログインのやり方あるんだ」「文章の読ませ方がうまいな~」と日々勉強しています。

というのも「自分が会員になった時にどう思うか?」 といった感覚が大切だなと思っており、今後も、ひょこひょこイベントに参加しに行こうと思っています。

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オプトさんと共催したイベントの様子は「ローソン研究所」でも公開しています!

「人気インスタグラマーに学ぶ! ウチカフェ写真撮影ワークショップ」

http://www.lawson.co.jp/lab/art/1272806_4803.html

 

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ナビゲーター:白井明子
(株)ローソン デジタルプラットフォーム部マネジャー。デジタルプラットフォームを用いた施策の構築と企画を担当。「Web人大賞」、日経ウーマン「ウーマン・オブ・ザ・イヤー準大賞」受賞。ACC賞インタラクティブ部門審査員、法政大学イノベーションマネジメント研究センター客員研究員。http://www.lawson.co.jp/

掲載号

Web Designing 2016年10月号

Web Designing 2016年10月号

2016年8月18日発売 本誌:1,559円(税込) / PDF版:1,222円(税込)

サンプルデータはこちらから

■ 特集:“小さく始める”オウンドメディアのつくり方

「ブランディング、集客、ひいては売上を伸ばすための施策としてさまざまな企業が実践している「オウンドメディア」。競合がはじめているから、いまの時流だから、自社の利益に繋がるならば、などとオウンドメディアをはじめようと思っている方も多いはずです。けれども「Webサイトをつくり、クオリティの高い記事を毎日更新していくのはムリ…」と思われている方、決してそんなことはありません。SNS、ブログ、自社サイトなど、すでにある“コンテンツ”を活かして自社の利益へとつなげることができるのです。オウンドメディアは、大きな会社だけのものではありません。予算をおさえながらも、大きな効果を生むオウンドメディアについてご紹介していきましょう。

第1部 効果的なオウンドメディアの制作→発信術

#新人まこちゃん、インターンとしてあのLIGブログに!
今さら聞けないオウンドメディア
#大事なのは「愛」と「戦略」
基礎の基礎から理解するオウンドメディア
#スピードこそが正義だ!
オウンドメディアは2週間で立ち上げよ!
#重要なのはアクションしてもらうためのスイッチ
“拡散”の秘訣は導きたい結果からの逆算
#スモールスタートで成果を出す
担当者ひとりでもできるオウンドメディアのはじめ方

#【座談会】担当者だから話せる“現場”の話
オウンドメディアの大変なこと、やってよかったこと

#構築後の改善アクションで、他社をリードする
「目標設定」と「効果測定」

#ふたたび新人まこちゃんが登場! 先輩オウンドメディアを紹介
あれも? これも!? オウンドメディア

第2部 事例から学ぶ“小さく始めて”成功する方法

【Case Study #01_河内屋】自社で運営するメリット
特殊印刷の事例で“魅せる”世界観を社内で発信

【Case Study #02_一俊丸】業界不振も、売り上げは2倍に
老舗釣船店メディア3つの掟

【Case Study #03 _Happy Maker!】自社の強みでユーザーとつながる
オタク向けに特化した婚活コンテンツ

【Case Study #04 _町田美容院の知恵袋】意外な手段で記事を量産
自前サイトで勝ち取った集客の極意

【Case Study #05 _SMASH WATCH】新たなコミュニケーション
ECサイトと連携したオウンドメディア
【Case Study #06 _箱庭haconiwa】Webのプロから学ぶ
共感を得る“好き”の気持ちとノウハウ
【Column】海外のSNSはいまどうなってる?
_オウンドメディア㊙記事“作成術”
_うまく活用したい補助金・助成金

■ WD SELECTION
マジョリ画/ Bascule Inc-βver. /ジムナストコロン/水曜日のカンパネラ OFFICIAL SITE/踏み台上等。dof のサマーインターンシップ/ユニコーンNEW ALBUM「ゅ 13-14」特設サイト/ ayanomimi /武蔵野美術大学 工芸工業デザイン学科/MIKIYA TAKIMOTOPHOTOGRAPH OFFICE - 瀧本幹也/ DeNARunning Club /ストリアクリニック/ illion"Water lily" Connected JamVideo / Gallery Site「SHINYA KIYOKAWA」/ ECHO 50V BATTERY SERIES

■ ビジネス・EC
□ ECサイト業界研究
「わさび式」記事作成法で集客力アップ!

□ モバイルビジネス最前線
MagicPrice:アドテクの活用でホテルの最適料金を予測

□ 知的財産権にまつわるエトセトラ
店内のBGMと著作権

□ Bay Area Startup News
ビットコイン技術で護るBlockai社の試み

■ マーケティング・プロモーション
□ データのミカタ
企業におけるクラウドの普及はどこまで進むか

□ デジタルプロモーションの舞台裏
面白法人カヤック:自らの強みを最大限アピールしたコーポレートサイト

□ 行動デザイン塾
オウンドメディアに求めたい「アクセシビリティ」

□ 解析ツールの読み方・活かし方
ベンチマーキングで市場を見ながら自社の評価を行う

■ コラム
□ One's View
今月のお題【オウンドメディア】
育てるための3つのポイント by 白井明子
オウンドメディアの副作用 by 土屋尚史
“リアル” な空間や体験の価値 by 峰松加奈

□ 未来食堂の「せかいと未来」
自ら発信するためのメディア

編集部よりお詫びと訂正のお知らせ

本誌P67「Case Study01 河内屋」記事内におきまして、誤記がありました。関係者の皆様にお詫び申し上げます。以下に正しい表記を掲載いたします。

× Web制作会社の(株)ナイルはコンサル事業を行っており
○ Webコンサルティング事業を行うナイル(株)が

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