マーケティングから考える「スマホ最適化」

2015.09.18

特集一覧 Web Designing 2015年10月号

マーケティングから考える「スマホ最適化」ネットはスマートフォンを中心に回りはじめた！

スマートフォン（以下、スマホ）からのネット利用者数がPCと肩を並べるようになったいま、従来型の最適化、つまり「PCと同じ内容をスマホの画面サイズに合わせて表示する」だけでは、大きな機会損失を招いてしまいます。では、いかなる対策が必要なのでしょうか。答えを先に述べてしまうと、「デバイスの特性を考慮し、ユーザーのシナリオを想定した上でスマホに機能と役割を与えること」です。これこそがいま求められる「スマホ最適化」なのです。そこで本特集では、マーケティング専門家の視点や成果を上げている事例に触れながら、ネットでビジネスを行う上で必要な知識としての「スマホ最適化」について解説します。

Advisor・Text：宮坂祐: （株）ビービット
エグゼクティブマネージャ／エバンジェリスト
コンサルタントとして、Web戦略立案・Webサイト成果向上プロジェクトを数多く実施。2013年からはビービットのコンサルティング事業営業責任者／エバンジェリストとして、オムニチャネル、カスタマージャーニー、UX/CX等をテーマに大型のマーケティングイベントに多数登壇。 http://www.bebit.co.jp/

Text：高木史朗: 二ールセン（株）
セールス＆アナリティクスシニアアナリスト
Database Marketing／CRM支援ベンチャー企業を経て、2011年ネットレイティングス（現ニールセン）入社。アナリストとしてECサイトやブランドサイト、動画などのエンターテインメントコンテンツの利用動向を中心に、インターネットの視聴者行動分析業務に従事。https://www.netratings.co.jp/

Text：野口竜司: （株）イー・エージェンシー
取締役／Optimizelyエバンジェリスト
Google アナリティクスプレミアムの導入・コンサルティングや、世界No.1のA/BテストツールOptimizely（オプティマイズリー）によるコンバージョンレート最適化に従事。主な著書に『達人に学ぶGoogleアナリティクス実践講座売上に貢献するデータ分析がわかる7つのレッスン』など。http://www.e-agency.co.jp/

Text：田口亮: （株）フォーデジットデザイン代表／クリエイティブサーベイ（株）代表
取締役／Optimizelyエバンジェリスト
慶應義塾大学経済学部卒業。2008年、フォーデジットデザイン取締役に就任。消費者の印象意見を短時間で抽出する「クリエイティブサーベイ」の事業を運営する。人間中心設計（HCD）専門家認定を受け、UXのコンサルティングからデザイン・リサーチまで、大手企業を中心にWebやアプリ活用に関わる案件を数多く手がける。http://4dd.jp/

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掲載号

Web Designing 2015年10月号

2015年9月18日発売本誌：1,559円（税込）／ PDF版：1,222円（税込）

ビジネスをスマホに最適化する／インスタグラム　マーケティング

サンプルデータはこちらから

■ 特集：マーケティングから考える「スマホ最適化」
　ネットはスマートフォンを中心に回りはじめた！

■ 集中企画：Instagramをビジネスに活用する
　フィード広告開始で本格化するビジュアル・マーケティングの現在

■ WD SELECTION
　□WDが選ぶ注目のデジタルコンテンツ
　　NHKスペシャル「70 年目の戦争と平和」／Rock'n Roll Panty／Dream Car Collection | Toyota Dream Car Art Contest／Leap Second／恋愛のスペシャリスト“ はあちゅう” が断言する「2015年下半期に絶対モテる」人とは……!?／ITOEN × INGRESS／The Art of Hearing／水と土の芸術祭2015／大阪経済法科大学「Hello,World! 21カ国・地域53大学がキミのキャンパスになる」／FANTASTIC ANIME MACHINE／静岡県観光奉行募集

　□ナビゲーターが選ぶ注目のデジタルコンテンツ
　　眞鍋海里　　［バズ施策］大義なくして破茶滅茶すべからず：#MayhemSale
　　築地 Roy 良　　［デジタルプロモーション］「ゴロ寝」ウェアラブル：JOE BOXER INACTIVITY TRACKER
　　仲暁子　　［Webサービス］「家庭」を制するのは誰？：Amazon Bash Button
　　神谷憲司　　［IoT］妖怪とIoT：mononome

■マーケティング・プロモーション
　□ サイト改善基礎講座
　　Webサイトを改善するための4つのステップ

　□ ハギハラ総研
　　アジアでのネットビジネスに必要なこと

　□ デジタルプロモーションの舞台裏
　　時流にあわせてデジタルを活用し、新ブランドの確立に成功

　□ 行動デザイン塾
　　人の動きを左右する「情報コスト」と「行動ブレーキ」

　□ 課題解決のためのU実装講座
　　「視線導線」を踏まえたメガメニューの構造設計

　□ 解析ツールの読み方・活かし方
　　メールからIoT まで、非JavaScript環境のデータを解析する手法

■ビジネス・EC
　□ ECサイト業界研究
　　モバイルコマース：モバイルEC対応の最大の敵「カゴ落ち」を防ぐには

　□ 月刊店舗設計 NEW
　　ファン5,000人以上を獲得するInstagramの写真演出＆接客術

　□ 知的財産権にまつわるエトセトラ
　　「盗作」を疑われた‥‥その時どうする？

　□ Bay Area Startup News
　　クチコミサービスYelp：米国で生活の一部にまで浸透した「最上級の使いやすさ」

■クリエイティブ
　□ モノを生むカイシャ
　　eredie2：リア充プロモーションの達人たち

　□ 清水幹太の「Question the World」
　　John Maeda：実はアンパンマンだった伝説の「先輩」

　□ ツクルヒト
　　流麻二果（美術家）：「他人のいろいろ」から始まる色彩空間

　□ 最果タヒの「詩句ハック」
　　第16回　カ詩ラモジ

　□ デザインにできることMonologue
　　Vol.141　社会デザイン