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マーケティングから考える「スマホ最適化」 ネットはスマートフォンを中心に回りはじめた!

スマートフォン(以下、スマホ)からのネット利用者数がPCと肩を並べるようになったいま、従来型の最適化、つまり「PCと同じ内容をスマホの画面サイズに合わせて表示する」だけでは、大きな機会損失を招いてしまいます。では、いかなる対策が必要なのでしょうか。答えを先に述べてしまうと、「デバイスの特性を考慮し、ユーザーのシナリオを想定した上でスマホに機能と役割を与えること」です。これこそがいま求められる「スマホ最適化」なのです。そこで本特集では、マーケティング専門家の視点や成果を上げている事例に触れながら、ネットでビジネスを行う上で必要な知識としての「スマホ最適化」について解説します。

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Advisor・Text:宮坂祐
(株)ビービット
エグゼクティブマネージャ/エバンジェリスト
コンサルタントとして、Web戦略立案・Webサイト成果向上プロジェクトを数多く実施。2013年からはビービットのコンサルティング事業営業責任者/エバンジェリストとして、オムニチャネル、カスタマージャーニー、UX/CX等をテーマに大型のマーケティングイベントに多数登壇。 http://www.bebit.co.jp/

 

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Text:高木史朗
二ールセン(株)
セールス&アナリティクス シニアアナリスト
Database Marketing/CRM支援ベンチャー企業を経て、2011年ネットレイティングス(現ニールセン)入社。アナリストとしてECサイトやブランドサイト、動画などのエンターテインメントコンテンツの利用動向を中心に、インターネットの視聴者行動分析業務に従事。https://www.netratings.co.jp/

 

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Text:野口竜司
(株)イー・エージェンシー
取締役/Optimizelyエバンジェリスト
Google アナリティクス プレミアムの導入・コンサルティングや、世界No.1のA/BテストツールOptimizely(オプティマイズリー)によるコンバージョンレート最適化に従事。主な著書に『達人に学ぶGoogleアナリティクス実践講座 売上に貢献するデータ分析がわかる7つのレッスン』など。http://www.e-agency.co.jp/

 

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Text:田口亮
(株)フォーデジットデザイン代表/クリエイティブサーベイ(株)代表
取締役/Optimizelyエバンジェリスト
慶應義塾大学経済学部卒業。2008年、フォーデジットデザイン取締役に就任。消費者の印象意見を短時間で抽出する「クリエイティブサーベイ」の事業を運営する。人間中心設計(HCD)専門家認定を受け、UXのコンサルティングからデザイン・リサーチまで、大手企業を中心にWebやアプリ活用に関わる案件を数多く手がける。http://4dd.jp/

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掲載号

Web Designing 2015年10月号

Web Designing 2015年10月号

2015年9月18日発売 本誌:1,530円(税込) / PDF版:1,200円(税込)

ビジネスをスマホに最適化する/インスタグラム マーケティング

サンプルデータはこちらから

■ 特集:マーケティングから考える「スマホ最適化」
 ネットはスマートフォンを中心に回りはじめた!

■ 集中企画:Instagramをビジネスに活用する
 フィード広告開始で本格化するビジュアル・マーケティングの現在

■ WD SELECTION
 □WDが選ぶ注目のデジタルコンテンツ
  NHKスペシャル「70 年目の戦争と平和」/Rock'n Roll Panty/Dream Car Collection | Toyota Dream Car Art Contest/Leap Second/恋愛のスペシャリスト“ はあちゅう” が断言する 「2015年下半期に絶対モテる」人とは……!?/ITOEN × INGRESS/The Art of Hearing/水と土の芸術祭2015/大阪経済法科大学「Hello,World! 21カ国・地域53大学がキミのキャンパスになる」/FANTASTIC ANIME MACHINE/静岡県観光奉行募集

 □ナビゲーターが選ぶ注目のデジタルコンテンツ
  眞鍋海里  [バズ施策]大義なくして破茶滅茶すべからず:#MayhemSale
  築地 Roy 良  [デジタルプロモーション]「ゴロ寝」ウェアラブル:JOE BOXER INACTIVITY TRACKER
  仲暁子  [Webサービス]「家庭」を制するのは誰?:Amazon Bash Button
  神谷憲司  [IoT]妖怪とIoT:mononome

■マーケティング・プロモーション
 □ サイト改善基礎講座
  Webサイトを改善するための4つのステップ

 □ ハギハラ総研
  アジアでのネットビジネスに必要なこと

 □ デジタルプロモーションの舞台裏
  時流にあわせてデジタルを活用し、新ブランドの確立に成功

 □ 行動デザイン塾
  人の動きを左右する「情報コスト」と「行動ブレーキ」

 □ 課題解決のためのU実装講座
  「視線導線」を踏まえたメガメニューの構造設計

 □ 解析ツールの読み方・活かし方
  メールからIoT まで、非JavaScript環境のデータを解析する手法

■ビジネス・EC
 □ ECサイト業界研究
  モバイルコマース:モバイルEC対応の最大の敵「カゴ落ち」を防ぐには

 □ 月刊店舗設計 NEW
  ファン5,000人以上を獲得するInstagramの写真演出&接客術

 □ 知的財産権にまつわるエトセトラ
  「盗作」を疑われた‥‥その時どうする?

 □ Bay Area Startup News
  クチコミサービスYelp:米国で生活の一部にまで浸透した「最上級の使いやすさ」

■クリエイティブ
 □ モノを生むカイシャ
  eredie2:リア充プロモーションの達人たち

 □ 清水幹太の「Question the World」
  John Maeda:実はアンパンマンだった伝説の「先輩」

 □ ツクルヒト
  流麻二果(美術家):「他人のいろいろ」から始まる色彩空間

 □ 最果タヒの「詩句ハック」
  第16回 カ詩ラモジ

 □ デザインにできることMonologue
  Vol.141 社会デザイン

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