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新コーポレートフォントに込められたAppleの意図を探る

AppleのコーポレートフォントがMyriadからSan Franciscoへ

アップルのコーポレートフォントは、時代とともに変化してきた。ここ数年でまた移行期間が始まっている。新たに採用された書体「サンフランシスコ（San Francisco）」はイメージの刷新という役割だけでなく、ユニバーサルデザインという新たな付加価値も持っており、アップルにとって重要な存在になるはずだ。

アップルらしさを背負う書体

企業のブランドイメージを左右するもので、重要な位置を占めるのがCI（コーポレートアイデンティティ）だ。CIとは、企業文化を構築し、その企業「らしさ」を確立することで存在価値を高めていく戦略のことである。ロゴやコーポレートカラーは企業の独自性を視覚化し、わかりやすく伝える役割を担っており、CI計画を推進するために欠かせない存在だ。たとえば、アップルといえば誰しもが思い浮かぶ「?」のロゴマーク。このロゴがあるだけで、「アップル製品であること」と、そこにある「アップルらしさ」が見た者に伝わるようになっている。

このロゴと同じように、CIに一役買っているのが書体、つまりコーポレートフォントだ。アップルは創業以来、定期的にコーポレートフォントの見直しを図ってきた。創業時は「モッター・テクトゥーラ（Motter Tektura）」という書体が使われていたが、1984年に初代Macintoshが発売された頃から「アップル・ギャラモン（Apple Garamond）」という市販のローマン体の書体をベースにカスタマイズされたものを使用。この書体は初代iMacなどでも大々的に使われ、OS Xがリリースされる2001年まで使われた息の長いものだった。

その後、2002年頃から徐々にゴシック体の「ミリアド（Myriad）」へと移行していく。これもオリジナルはアドビの製品だが、別注でミリアド・アップル（Myriad Apple）を製作。さらに、2008年にMacBookエアが登場すると、その軽さを表現するためか、線の細いウェイトを備えたミリアド・セット（Myriad Set）へと、マイナーアップデートが行われた。2013年のiOS 7でフラットデザインが全面に押し出されるや否や、そのバリエーションはさらに増え、ミリアド・セット・プロ（Myriad Set Pro）へと進化していった。