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One's View コラム Web Designing 2015年10月号

[デジタルプロモーション:JOE BOXER INACTIVITY TRACKER]「ゴロ寝」ウェアラブル

4人のナビゲーターが、それぞれ自分のジャンルから一つの対象を選んで毎月紹介する「ナビゲーターズコラム」。選んだ対象の目の付け所や特徴など、わかりやすく解説してくれます。

最近、私は常に戦っている。脂肪と。40を超えると普通に生活をするだけではどうしても脂肪がついてしまうらしい。自分は甘党なのだが、コンビニなんて行くと完全に自分との戦いだ‥‥。そう、ダイエットは戦争なのだ。そんな孤独な戦争を少しでも可視化し、楽にしようとしてくれるのがNike Fuel BandやApple Watchをはじめとするウェアラブルデバイスだ。このデバイスたちを付けておくと、「さあ、立つ時間だよ!」「少し身体を動かそう!」「あとこれくらい身体を動かせばゴール達成だ!」などと教えてくれるのだ。忙しい時などは本当にウザい。しかし気が付くと、周りはみんな何かしらのフィットネスデバイスを付けているようだ。そして歩いた歩数をカウントし、すべての動きを記録している。今、時代はダイエットなのか‥‥。

そんな中、時代と逆行するようなデバイスが誕生した。それが「INACTIVITY TRACKER」だ。このINACTIVITY TRACKERはApple Watch同様、リストに付けてスマホと連動させて使うウェアラブルデバイスなのだが、違いは「できる限り動かないこと」が目的になっていることだ。そう、これは怠け者のためのデバイスなのだ。ゴロゴロして動かなければ動かないほど褒められ、「Are You Dead?(死人?)」や「You Rock(ロック(岩)だね!)」などの称号が与えられる。

このデバイス、実はパジャマブランドのプロモーションのためにつくられたモノ。パジャマを着たら1日中何もしないでリラックス(もちろん動かないでその場でパジャマも買えますよ)‥‥というコンセプトでつくられた。このデバイスは、さまざまなメディアに取り上げられ、SNSでも話題になった。プロモーションでデバイスをつくるというのはよくあるが、ここまでちゃんと腑に落ちているのが素晴らしい。そしてくだらなすぎる。良い意味で。

【Digital Promotion】JOE BOXER INACTIVITY TRACKER

 

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ナビゲーター:築地ロイ良
Creative Director (株)BIRDMAN代表、クリエイティブディレクター。インタラクティブを中心に、あらゆるメディアを使って人が動かす提案ができる。Cannes Lions、ADFEST、One Show、SPIKES ASIA、広告電通賞など国内外にて100以上の賞を受賞。朝と昼はガッツリ、夜は早い時間に少なめに食べることでダイエットに成功。http://birdman.ne.jp/

掲載号

Web Designing 2015年10月号

Web Designing 2015年10月号

2015年9月18日発売 本誌:1,559円(税込) / PDF版:1,222円(税込)

ビジネスをスマホに最適化する/インスタグラム マーケティング

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■ 特集:マーケティングから考える「スマホ最適化」
 ネットはスマートフォンを中心に回りはじめた!

■ 集中企画:Instagramをビジネスに活用する
 フィード広告開始で本格化するビジュアル・マーケティングの現在

■ WD SELECTION
 □WDが選ぶ注目のデジタルコンテンツ
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 □ナビゲーターが選ぶ注目のデジタルコンテンツ
  眞鍋海里  [バズ施策]大義なくして破茶滅茶すべからず:#MayhemSale
  築地 Roy 良  [デジタルプロモーション]「ゴロ寝」ウェアラブル:JOE BOXER INACTIVITY TRACKER
  仲暁子  [Webサービス]「家庭」を制するのは誰?:Amazon Bash Button
  神谷憲司  [IoT]妖怪とIoT:mononome

■マーケティング・プロモーション
 □ サイト改善基礎講座
  Webサイトを改善するための4つのステップ

 □ ハギハラ総研
  アジアでのネットビジネスに必要なこと

 □ デジタルプロモーションの舞台裏
  時流にあわせてデジタルを活用し、新ブランドの確立に成功

 □ 行動デザイン塾
  人の動きを左右する「情報コスト」と「行動ブレーキ」

 □ 課題解決のためのU実装講座
  「視線導線」を踏まえたメガメニューの構造設計

 □ 解析ツールの読み方・活かし方
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■ビジネス・EC
 □ ECサイト業界研究
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  クチコミサービスYelp:米国で生活の一部にまで浸透した「最上級の使いやすさ」

■クリエイティブ
 □ モノを生むカイシャ
  eredie2:リア充プロモーションの達人たち

 □ 清水幹太の「Question the World」
  John Maeda:実はアンパンマンだった伝説の「先輩」

 □ ツクルヒト
  流麻二果(美術家):「他人のいろいろ」から始まる色彩空間

 □ 最果タヒの「詩句ハック」
  第16回 カ詩ラモジ

 □ デザインにできることMonologue
  Vol.141 社会デザイン

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