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SNS動画広告に勝機あり! コロナ渦の今

新型コロナウイルスによって社会全体に大きな影響が表れている今。企業のマーケティング活動も見直しを迫られています。そうしたなか、注目を集めているのが「非対面」「非接触」を実現できるSNSでの動画広告です。その理由をデータから読み解きます。

動画市場は右肩上がり

新型コロナウイルス(以下、新型コロナ)の影響で戦略変更を余儀なくされているマーケティング活動。緊急事態宣言中に実施された調査からは、新商品をプロモーションするためのイベントやポップアップストアなど「対面」で「人との接触」が必要なPRへの投資を抑制していることがわかってきました(1)。反対に力を入れようとしているのが、SNSの活用です(2)。調査からもECやオウンドメディアなど、他の手法を大きく引き離していることがわかります。動画広告市場全体を見ると、2019年後半に実施された調査では、市場は右肩上がりに増加(3)。2023年には2019年の約2倍、5,000億円を突破すると推測されています。調査は新型コロナの影響を受ける前に実施されたものですが、withコロナの時代となっても、動画広告市場が今後も伸びていくのは間違いないでしょう。

 

約3割のユーザーがSNSの利用時間が増加

SNSを積極活用しようとする企業に対して、ユーザーの行動にはどのような変化が起きているのでしょうか。マーケティング戦略を考える上で気になるのは、外出自粛によるSNSの利用時間の変化でしょう。これは約6割の人が利用時間は「普段と変わらない」と回答する一方で、3割以上の人に増加傾向が見られます(4)。さらに、どのSNS利用が増えたかという調査からは、特にTwitterやLINEの利用が増加していることがわかります(5)。背景には「SNSを利用する目的」が影響しているようです(6)。日常的な情報収集に使うTwitterと、友人とのコミュニケーションに使うLINEが新型コロナの情報収集にも使われた反面、Instagramは趣味や好きなことに関する情報収集に使われることが多いため、新型コロナによる利用増加が少なかったと推測できます。

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掲載号

Web Designing 2020年10月号

Web Designing 2020年10月号

2020年8月18日発売 本誌:1,560円(税込) / PDF版:1,222円(税込)

リモート時代に必須!ウェビナーからのリード獲得ノウハウ

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Web Designing 10月号(8月18日発売)特集

[非接触][低予算][短期間]でリード獲得!
LIVE配信&SNS動画「これで確実!」テクニック

リアルイベントの中止、対面商談の自粛などが続く状況で、「お客さんと直接会えない」時代になっています。そんな中、オンラインでできるマーケティング活動が、存在感を増していますが、何からはじめればいいのでしょう。

「直接会いに行けないならリモートで」というのが真っ先に考えられる手段です。 本特集では、広く顧客にアプローチできる「ウェビナー(Webセミナー)」を活用し、売上につなげていくためのノウハウを初歩から説明していきます。

また、予算と時間が限られている中でも、目的に合わせて施策を設計することで、大きな効果を上げることができる「SNS動画広告」。その運用方法を改めてイチからやさしく解説します。

マーケティングに大きな変化が迫られているリモート時代。非接触・低予算・短時間でできる2つの顧客アプローチ戦略によって、ピンチをチャンスに変えましょう!

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Feature1:ライブを通じて顧客とつながる「ウェビナー大作戦」
セミナーと何が違う? メリットは? これだけは知っておきたいウェビナー
顧客アプローチの目的設定とウェビナーの有効性
イチから始めるウェビナー。施策設計編、準備編、開催編、ツール・機材・環境編
ウェビナーにおけるZoom、Teams活用法
開催するだけで終わりではない! 売上につなげるためのアフターケア

【コラム】ECのライブ活用。ライブコマースの魅力と実力

Feature2:最低限の予算で最大限の効果を得る「“今はじめる”SNSでの動画広告」
最新データで読むSNS動画広告。マーケ施策の中での立ち位置と消費者の関わり方
SNS・メニューごとの特性・費用を知り、低予算でもできるプランを目的別で練る!
SNS動画プロモーションで効果を上げるための内容やタイミング
サービスやツールをフル活用! 早く安く広告動画をつくるための工夫

制作の視点:リモート時代の動画づくり

(※記事内容は変更になる可能性があります)

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【こんな方にオススメ!】
■ ビジネスイベントは中止になるし、未来の顧客に直接会いにいくのが難しい
■ オンラインが重要なのはわかるけれど、どんな施策を実施すればいいのかわからない
■ いろいろなウェビナーが開催されているけれど、本当に効果はあるの?
■ ウェビナーを自社でやる場合、何から手をつければいいのだろうか…
■ SNSへ動画広告を出す際、低予算・短時間でも最大限の効果を出すノウハウを知りたい
■ 非接触がキーワードになった社会で、動画のつくり方がどう変わっていくのか知りたい

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