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セット＆ヒット
非接触型の定期券のＣＦで「タッチ＆ゴー」と連呼しているので、未使用の人でもその言葉には反応してしまったりする。耳から入って頭の中に残るコピーの優劣は、語感の善し悪しが内容と合致していることに尽きると思うのである。
ゴルフのスイングに関してもそう思うことが多々ある。自分に有効な呪文は例外なく、コピーとして優秀なスイッチ的な役割をするものである。例えば、頭を動かすなとか、肩を回せとか、古いものから新しいものまで色々である。
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