総合スナックメーカーの（株）湖池屋が、若年層の袋菓子離れを受けて、青春を応援するというアプローチで、ダンスヴォーカルユニット「新しい学校のリーダーズ」とコラボした「はみ出しプロジェクト」を発足。若年層がSNS上で楽しみながら利用・拡散するコミュニケーションツールとして、「はみ文字」を開発した。

Target▶︎青春を謳歌している10代前半の中高生男女

Comment▶︎「PCサイトで楽しめる」よりも「元々ユーザーが生息するSNSで楽しめる」方が利用される可能性は高く、ユーザー態度はポジティブ寄りであると仮説を設定。そして、はみ出しプロジェクトのコンセプトを伝えるため、「新しい学校のリーダーズ」によるヒトモジ、すなわち「従来の文字と比べてはみ出した文字=はみ文字」を企画しました。（並木隼人　電通テック）

□クライアント：湖池屋
□代理店：電通アドギア、電通
□制作：電通テック、AID-DCC、sketch、unouplus、LOGGER
□CD、CW：鈴木晋太郎／CW：佐藤佳文／AD：矢部翔太／Pl：並木隼人／PG：重政直人／AD、De：田渕将吾／Motion Desinger：井谷円香／FE：戸田芳裕／BE：藤井邦憲／Ph：SHIN ISHIKAWA／Vi：Kei／Choreographer：よしだ えりか

http://hamidashi-pj.com/hamimoji/