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はみ出しプロジェクト「はみ文字」

総合スナックメーカーの(株)湖池屋が、若年層の袋菓子離れを受けて、青春を応援するというアプローチで、ダンスヴォーカルユニット「新しい学校のリーダーズ」とコラボした「はみ出しプロジェクト」を発足。若年層がSNS上で楽しみながら利用・拡散するコミュニケーションツールとして、「はみ文字」を開発した。

Target▶︎青春を謳歌している10代前半の中高生男女

Comment▶︎「PCサイトで楽しめる」よりも「元々ユーザーが生息するSNSで楽しめる」方が利用される可能性は高く、ユーザー態度はポジティブ寄りであると仮説を設定。そして、はみ出しプロジェクトのコンセプトを伝えるため、「新しい学校のリーダーズ」によるヒトモジ、すなわち「従来の文字と比べてはみ出した文字=はみ文字」を企画しました。(並木隼人 電通テック)

□クライアント:湖池屋
□代理店:電通アドギア、電通
□制作:電通テック、AID-DCC、sketch、unouplus、LOGGER
□CD、CW:鈴木晋太郎/CW:佐藤佳文/AD:矢部翔太/Pl:並木隼人/PG:重政直人/AD、De:田渕将吾/Motion Desinger:井谷円香/FE:戸田芳裕/BE:藤井邦憲/Ph:SHIN ISHIKAWA/Vi:Kei/Choreographer:よしだ えりか

http://hamidashi-pj.com/hamimoji/

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