Googleオプティマイズによるウェブテストの教科書 A/Bテスト、リダイレクトテスト、多変量テストの実際

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内容紹介

A/Bテストやリダイレクトテストは、導入も運用もタイヘン……ではありません!

Googleオプティマイズは、無料でも使えるウェブテストツールです。ウェブサイトを訪れたユーザーを対象に、サイトデザイン、レイアウト、コンテンツなどを複数パターン用意して、どれが成果に結び付いたかというテストを実施できます。
パーツが異なる複数のパターン(AとB、あるいは3つ以上)をランダムに比較する「A/Bテスト」のほかに、同じ内容で別個のウェブページを比較する「リダイレクトテスト」、複数のパーツが異なる「多変量テスト」を実施することが可能です。

こういったウェブテストは、従来は思いのほかコストも手間もかかかるものでしたが、Googleオプティマイズは、無料で使うことができ、簡単にパターンの作成から分析までを行える画期的なツールです。専門のデザイナーやエンジニアがいないチームや、HTMLやCSSに詳しくない担当者でも、ビジュアルエディタを使用してウェブブラウザ上でテストパターンを作成し、テストを実施することが可能です。

本書は、ウェブテストの説明からはじまり、Googleオプティマイズの使い方、キャッチコピーやテキスト、バナーやメインビジュアルといったコンテンツを効果的に作成する方法、ツールを連携させてデータを可視化する方法まで、Googleオプティマイズを活用している現場の担当者が経験に基づいて説明しています。さらに、GoogleアナリティクスやGoogleデータポータル、GoogleスプレッドシートなどのGoogleのツール群と連携することで、より深い分析やわかりやすい視覚化を実現するテクニックなども解説しています。

しかし、ウェブテストを行うことは「手段」であって「目的」ではありません。そこで、本書では、単にGoogleオプティマイズの使い方を説明するのではなく、正しいテストの行い方やテストに対する考え方を理解してから、テストを実施するという構成になっています。テストにおいてもっとも重要である「仮説を立てて設計する」「レポートをもとに判断する」といったことは、私たち人間が行わなければいけないからです。したがって、マーケティングの知識がない人でも活用できるように、その前提となるウェブマーケティングの基礎についても、事例を挙げながら説明しています。

近年のウェブサイトでは、やるべきことが増えてきています。特に少人数で運営しているウェブサイトでは、担当者の負担も増大しているでしょう。そんな中でも、コンバージョンを最大化していくための強い武器となるのがウェブテストです。本書を参考にしてGoogleオプティマイズを導入・活用し、サイト改善に役立ててください。


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電子書籍フォーマットについて

  

目次

Chapter 1 データドリブンなウェブテストの基本
 1-1 データを使った確実なサイト改善方法
 1-2 ウェブテストの重要性
 1-3  効率的なウェブテスト運用

Chapter 2 Googleオプティマイズを使ったテスト ~設定からはじめのテストまで~
 2-1 Googleオプティマイズとは
 2-2 Googleオプティマイズの設定
 2-3 テストを作成してみよう
 2-4 ターゲット設定の利用シーンと注意点

Chapter 3 パターン作成の基本
 3-1 パターンとは
 3-2 ビジュアルエディタの使い方
 3-3 パターンを編集する
 3-4 作成したパターンをプレビューする

Chapter 4 テストの実施とレポートの作成
 4-1 テストを開始する
 4-2 レポートを確認する
 4-3 テスト実行中の変更
 4-4 テストを終了する
 4-5 テストを評価し、アクションを決める

Chapter 5 効果的なクリエイティブの作成
 5-1 ウェブマーケティングにおけるPDCA
 5-2 ファーストビュー
 5-3 ライティング
 5-4 ランディングページ
 5-5 テストパターンのクリエイティブの作成

Chapter 6 ウェブテストを支えるコンセプトと技術
 6-1 ウェブテストのためのウェブマーケティングの基礎
 6-2 行動心理から紐解く「12STEPフレームワーク」
 6-3 データの可視化

 

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