はじめてでもよくわかる! デジタルマーケティング集中講義

  • 著作者名:カティサーク 押切孝雄
    • 書籍:2,618円
    • 電子版:2,618円
  • B5変型判:264ページ
  • ISBN:978-4-8399-6161-9
  • 発売日:2017年04月14日
  • 備考:初級
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内容紹介

デジタルとマーケティングの「いま」と「これから」がわかる、いちばんやさしい入門書!

まったく初めての人から勉強し直しの人まで、マーケティングを勉強している人からビジネスに役立てたい人まで、これでお任せ、のデジタルマーケティング入門書です。

Web、SNS、スマートフォン、IoT、人工知能……私たちの生活により「デジタル」が入り込んでいます。そして、「マーケティング」は、そのデジタルの進化に応じてどんどん領域を広げています。
本書では、そのデジタルマーケティングを「ざっくり押さえる」ことができるよう、トピックごとに章を分け、講義形式で解説していきます。
講義の最後には「考えてみよう! 」や「さらに深掘り」といった、より理解を深めるための記事も用意。そして確認のクイズも入れてありますので、理解度をチェックしながら読み進めることができます。

『本書では、理論と実際の企業のデジタルマーケティングの事例を織り交ぜながら全12回にわたって講義をすすめています。
EC市場やWeb広告といった基本から、マーケティングオートメーション、シェアリングエコノミー、3Dプリンティング、4Dプリンティングまで、デジタルマーケティングの幅広いトピックを扱っています。
さらには第5次産業革命のシンギュラリティまでを見据えた内容を提供しています。』(著者「はじめに」より)

大学の講義での教科書としても採用されている、デジタルとマーケティングの「いま」と「これから」がわかる1冊です!

【内容】
第1講 デジタルマーケティングと第4次産業革命
第2講 ネットとリアルの融合、テクノロジー自動化
第3講 顧客心理モデルとデジタルマーケティング
第4講 限界費用ゼロのデジタルマーケティングとUI・UX
第5講 ローカルビジネスSEOとエンゲージメント
第6講 EC市場の進展、リアルの展開とシェアリングエコノミー
第7講 SEOの歴史とコンテンツマーケティング、Webメディアと倫理
第8講 SNSと動画のマーケティング
第9講 Web広告とアドテクノロジーの進展
第10講 動画とWebサイトの分析ツール
第11講 オウンドメディアを強化する10のツール+1
第12講 ポストスマートフォン時代からシンギュラリティ、第5次産業革命へ

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備考

●押切 孝雄(おしきり たかお)
株式会社カティサーク 代表取締役
1975年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て、英国の大学院にて修士号を取得。2004年カティサークを設立し、以来10年以上にわたり、Webサイト制作運営・デジタルマーケティング・コンサルティング事業を行う。
ホームページの問い合わせからの売上だけで、数億円を超える企業が続出するなど、特にBtoB企業のホームページリニューアルと改善のコンサルティングに実績がある。
会社の使命は、WEBの効果的な活用法を世界中に広めること。
理論と実践を重視し、実際の企業のマーケティングで効果が実証されたことは、著書で理論化し、さらに複数の大学で講師(「WEBマーケティング」、「Eコマースとマーケティング」など)をするなど、若い世代への指導にもあたっている。
デジタルマーケティングのエヴァンジェリストとして、ITの効果的な活用方法をセミナーや講演にて伝えることに定評がある。
文京学院大学・明星大学非常勤講師
【著書】『はじめてでもよくわかる! Webマーケティング集中講義』(マイナビ出版)、『グーグル・マーケティング!』(技術評論社)、『YouTubeビジネス革命』(毎日新聞社)他多数

目次

第1講 デジタルマーケティングと第4次産業革命
1・1 デジタルマーケティングとは何か?
1・2 モノのインターネット(IoT)とは?
1・3 IoTですべてのモノがネットにつながる
1・4 デジタルで売れる仕組みを構築
1・5 ドローンによる第4次産業革命
1・6 第1次から第5次産業革命まで
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第2講 ネットとリアルの融合、テクノロジー自動化
2・1 Amazonの3つのテクノロジー自動化
2・2 ネットとリアルの融合:Amazon Dash
2・3 Amazon Goとリアル店舗の変化
2・4 ロボットが稼働する倉庫
2・5 金融分野のテクノロジー自動化 Fintech
2・6 見込み客の育成にマーケティングオートメーション(MA)
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第3講 顧客心理モデルとデジタルマーケティング
3・1 マーケティング4.0とは何か?
3・2 「人間の4つの根本的欲求モデル」とは?
3・3 Googleローカルガイドと4つのニーズ
3・4 「AISARE」とエヴァンジェリストの創造
3・5 Webサービスを「AISARE」で読み解く
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第4講 限界費用ゼロのデジタルマーケティングとUI・UX
4・1 限界費用とは
4・2 Airbnbの破壊的なビジネスモデル:限界費用ゼロ
4・3 ユーザー体験(UX)とは?
4・4 ユーザー体験(UX)を上げる重要な要素:自動化
4・5 スマートフォンのUI/UX
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第5講 ローカルビジネスSEOとエンゲージメント
5・1 ローカルビジネスに適用しやすくなったデジタルマーケティング
5・2 ローカルビジネス戦略とAISARE
5・3 ローカルビジネスのSEOとは
5・4 Googleマイビジネス
5・5 競合がいる場合のローカルビジネスSEO
5・6 LINE@で顧客との絆を築く
5・7 LINE@の特徴とエンゲージメント
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第6講 EC市場の進展、リアルの展開とシェアリングエコノミー
6・1 EC市場とリアル市場の大きさ・Webの伸び
6・2 納品までの時間を短縮:Amazon Prime Now
6・3 リアル店舗でのアプリ活用:IKEA Storeアプリ
6・4 シェアリングエコノミー
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第7講 SEOの歴史とコンテンツマーケティング、Webメディアと倫理
7・1 コンテンツマーケティングについて
7・2 SEOの要点
7・3 SEOの歴史
7・4 コンテンツSEOの要諦
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第8講 SNSと動画のマーケティング
8・1 SNSのデジタルマーケティング
8・2 Facebookと「つながり」について
8・3 TwitterとSNS分析
8・4 フリーミアムとしてのYouTube
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第9講 Web広告とアドテクノロジーの進展
9・1 インターネット広告の進化
9・2 Facebook広告
9・3 Twitter広告の進化
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第10講 動画とWebサイトの分析ツール
10・1 YouTubeアナリティクス
10・2 Googleアナリティクス
考えてみよう!
ちょっと深堀り
復習クイズ

第11講 オウンドメディアを強化する10のツール+1
11・1 自社メディアとキーワードの重要性
11・2 自社を知るツール
11・3 コンテンツを作るツール
ちょっと深堀り
考えてみよう!
復習クイズ

第12講 ポストスマートフォン時代からシンギュラリティ、第5次産業革命へ
12・1 第4次産業革命ポストスマートフォン時代
12・2 第5次産業革命のシンギュラリティへ
ちょっと深堀り
考えてみよう!
復習クイズ

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