ユーザーと「両想い」になるための愛されるWebコンテンツの作り方 実践的コンテンツマーケティング集中講座

備考

成田 幸久（なりた・ゆきひさ）
編集者、コンテンツディレクター。アメリカン・エキスプレスの会員誌『impression』、『ワイアード』日本版、日本航空の機内誌『winds』などで副編集長を務めた後、2004年株式会社インフォバーン入社。ニフティのブログサービス『ココログ』で、眞鍋かをりなどの著名人ブログをプロデュース。ほかに『ギズモード・ジャパン』の創刊ディレクター、ヤフー『月刊4B』編集長を務めるなど、数多くのWebメディアの企画・運用を手がける。また2012年より積極的にコンテンツマーケティングの重要性を提唱し、各企業のオウンドメディアの立ち上げ、運営に携わる。現在、ナイル株式会社にてコンテンツマーケティングのコンサルタント、科学系メディア『FUTURUS』の編集長ほか、さまざまなオウンドメディアの企画・編集を手がける。

目次

Chapter1　コンテンツマーケティングに愛が求められる理由
　1-1　恋人のように ～Like a Lover～
　1-2　あなたは誰？
　1-3　誰のため？
　1-4　情けは人の為ならず

Chapter2　コンテンツマーケティングに愛と志を注入する方法
　2-1　猫のごとく
　2-2　独自性
　2-3　シンプル
　2-4　意外性
　2-5　正直者
　2-6　具体性
　2-7　舞台裏
　2-8　エンターテインメント
　2-9　話題性
　2-10　課題解決
　2-11　継続
　2-12 ストーリー
　Interview［コンテンツ侍に訊く！］小林弘人

Chapter3　コンテンツ力を鍛える発想法
　3-1　変態
　3-2　反逆
　3-3　障壁
　3-4　飛躍
　3-5　連想
　3-6　描写
　3-7　合体
　Interview［コンテンツ侍に訊く！］尾田和実

Chapter4　コンテンツ制作に必要な７つの力
　4-1　企画力
　4-2　ディレクション力
　4-3　進行管理
　4-4　キャスティング
　4-5　品質管理
　4-6　情報収集
　4-7　顧客折衝
　Interview［コンテンツ侍に訊く！］清田いちる

Chapter5　読まれる文章には理由がある
　5-1　比喩はコンテンツに彩りを添え、理解を深める
　5-2　美辞麗句は醜い厚化粧？
　5-3　タイトルは寸止めで
　5-4　難しい言葉はできるだけやさしく
　5-5　削れ！削れ！削れ！
　5-6　構造化してみる
　Interview［コンテンツ侍に訊く！］谷口マサト

Chapter6　知らぬは損だが役に立つWebコンテンツの真実
　6-1　コンテンツの4つの型
　6-2　ニーズとシーズからコンセプトを導く
　6-3　エバーグリーンコンテンツが求められる理由
　6-4　コンテンツの質を見極める
　6-5　コンテンツマーケティングが失敗する5つの理由
　6-6　パートナーの選び方
　6-7　PV数を増やす方法と、その落とし穴
　6-8　コンテンツの有効活用
　6-9　コンテンツマーケティングが広告ではない理由
　6-10　Webの原稿料はなぜ安いのか
　6-11　ハイブリッドライターが求められる理由
　6-12　Googleのアドバイスに耳を傾けよう