デジタルマーケターとWeb担当者のためのGoogle＆Yahoo!タグマネージャーの教科書 アクセス解析やリマーケティングに必須のツールを徹底解説！
- 著作者名：海老澤澄夫
- 監修者名：ウェブ解析士協会
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- 書籍：2,948円
- 電子版：2,948円
- A5判：304ページ
- ISBN：978-4-8399-6087-2
- 発売日：2016年12月22日
- 備考：中級
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内容紹介
タグマネージメントツールを使って、タグの効果を最大化し、労力を最小化する方法、教えます！
現在のWebサイトには、アクセス解析ツールをはじめとして、広告効果測定ツール、ユーザー行動管理機能など、表立っては表示されないものの、さまざまな機能が組み込まれています。これらは短いJavaScriptコード（スニペット）をWebページ組み込むことで動作しますが、このコードのことを「タグ」（トラッキングタグ）と呼ます。このタグを使って、アクセス解析や広告出稿などのさまざまなサービスが提供されており、現在のWebマーケティングでは欠かせないものとなっています。このタグを一元管理するために開発されたのが「タグマネージメントツール」（タグマネージャー）です。
本書では、タグマネージメントの第一人者である著者が、その仕組みから、二大ツールである「Googleタグマネージャー」と「Yahoo!タグマネージャー」の設定や運用の実際、さらに効果測定や運用のTipsまでを詳しく解説しています。
ただし、目的は「タグマネージメントツールを使うこと」や「タグを管理すること」ではありません。あくまでも、その先にある「それぞれのタグによる効果を最大化し、そのための労力を最小化すること」であり、それによってデジタルマーケティングを加速させることです。そのためのノウハウや連携するツールなどについても解説しています。
また、デジタルマーケティング業界の第一線で活躍している方々に、タグマネージメントツールをどのように使っているのかなどをインタビューしています。こちらも必読です。
充実のラインナップに加え、割引セールも定期的に実施中！
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| フォーマット | 価格 | 備考 | |
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備考
米国ニューヨーク州Sage短期大学でジャーナリズム専攻。Webディレクターや外資系ITサービス企業の日本法人代表などを経験し、現在はWebマーケティングのデータ解析支援業務に従事。Googleアナリティクス個人認定資格（GAIQ）を保有。
目次
Chapter1 タグ＆タグマネージメント概論1-1 Webマーケティングにおけるタグの役割
1-2 インターネットメディアで活用されるタグ
1-3 タグの複雑化によって起きる課題
1-4 「タグマネージメント」の登場
1-5 これからのタグマネージメント
Interview タグマネージメントの現場から：アクセス解析編 小川卓氏に聞く
Chapter2 「Googleタグマネージャ」の導入と活用
2-1 Googleタグマネージャのメリット
2-2 Googleタグマネージャの準備
2-3 Googleアナリティクスのタグ配信
2-4 Google AdWordsのタグ配信
2-5 Yahoo!プロモーション広告のタグ配信
2-6 「変数」の活用
2-7 「トリガー」の設定
2-8 利用できるタグの種類
2-9 複雑な構成のタグの効率的な管理
2-10 Googleアナリティクスへの展開
2-11 動的リマーケティングへの展開
Interview タグマネージメントの現場から：広告運用編 株式会社電通デジタルに聞く
Chapter3 「Yahoo!タグマネージャー」の導入と活用
3-1 Yahoo!タグマネージャーのメリット
3-2 Yahoo!タグマネージャーの準備
3-3 Yahoo!プロモーション広告のタグ配信
3-4 Google AdWordsの広告タグの配信
3-5 「ページ」の定義
3-6 「変数」の活用
3-7 タグ実行条件の設定
3-8 イベントによるタグの実行
3-9 サービスタグのカスタム設定
Interview タグマネージメントの現場から：ツールベンダー編 Yahoo! JAPANに聞く
Chapter4 タグマネージメントツールの導入と運用
4-1 タグマネージメントツール導入プロジェクトの流れ
4-2 タグマネージメントツール導入方針の策定
4-3 プロジェクトの立案と開始
4-4 タグマネージメントツールの導入設計
4-5 タグの導入と検証
4-6 タグマネージメントツールの運用
Interview タグマネージメントの現場から：サイト運用編 株式会社メンバーズに聞く
Chapter5 タグマネージメントにおいて便利なツールとノウハウ
5-1 タグとビーコン
5-2 主なサービスで送信されるビーコン
5-3 タグとビーコンの動作確認ツール
5-4 タグの動作確認に役立つノウハウ・テクニック
Appendix タグを支える技術
A-1 Webについて
A-2 HTTP
A-3 HTML／CSS
A-4 JavaScript
A-5 より高度なWebページを実現する技術
