基礎から学ぶWeb広告の成功法則 Web広告を成功に導く考え方から、明日使える運用テクニックまで

  • 著作者名:本間和城
    • 書籍:2,462円
    • 電子版:2,462円
  • B5変型判:232ページ
  • ISBN:978-4-8399-5880-0
  • 発売日:2016年08月01日
  • 備考:初級
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内容紹介

Web広告の種類が多すぎて、何をやればいいか分からない! ――そんなあなたへ。

本書は、Web広告に携わっている人からこれから学びたいと思う人まで、「Web広告を成功に導くための武器」を学べる本です。

コンバージョンを増やす、CPAを下げる、売上を上げる…Web広告を成功に導くためには、様々な関門をクリアしなければいけません。
しかし、どうしたらいいか分からない。そんな方のために、Web広告を成功に導くための「基礎となる考え方や本質」から「明日使えるテクニック」までを解説しています。

この本を読めば、Web広告の種類の多さや新しい技術に惑わされず、長く使える広告運用のスキルが身に付くはずです。

Chapter 1 売れる仕組みとは? モノが売れないワケを紐解くことで、売れる仕組みとは何かを解説していきます。

Chapter 2 Web広告って何から学べばいい? 広告の種類や、成功に導くまでの一連の流れを解説します。今上手くいっていない理由がきっと見えてくるはずです。

Chapter 3 Web広告はどう始めるの? 誰にどんなタイミングで何を伝えるのか。それを考えることがWeb広告のスタートです。ユーザーの感情を変え、行動を変えるWeb広告の設計術を学びましょう。

Chapter 4 Web広告を始めた後は何をすればいい? 成果を計測し、効果を改善していくためには「大切となる考え方」が必要です。どんなWeb広告にも通じる、計測・改善の本質を解説します。

Chapter 5 具体的なWeb広告の成功法則とは?「リスティング広告」「ディスプレイ広告」「アフィリエイト広告」「動画広告」「SNS広告」について、特徴や仕組みについて説明し、効果的な使い方を解説します。

Chapter 6 クリエイティブとは? ユーザーの心を動かすクリエイティブ。バナーのクリエイティブと、ランディングページの成功法を分かりやすく紐解いていきます。

Chapter 7 学びを実務に生かすには? 日常で使える実践トレーニングを紹介。ここぞという時に、しっかりと体現できるように日ごろからトレーニングを繰り返しましょう。

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本間 和城(ほんま・かずしろ)
株式会社インタースペース プロデューサー / 株式会社Resupress STORYS.JPプロデューサー / 一般社団法人日本ディレクション協会 副会長
1989年長野県生まれ。静岡大学工学部 システム工学科卒業。2012年株式会社インタースペースに入社後、Web広告を活用したプロモーション戦略の企画~運用までを一手に担当。新規サービスの立ち上げや事業アライアンスも行い、2015年下期、全社MVP獲得。
2014年からSTORYS.JPの非常勤プロデューサーを兼務。企業タイアップやサービスの解析・グロースハック、事業戦略の立案などを担当。合わせて2014年から日本ディレクション協会に参画。企業研修や外部講演でWebマーケティングや営業、サービス設計のセミナーを行う。現在、同協会の副会長としてディレクション業務の拡張やWebディレクターの地位向上を目指している。広告会社・スタートアップ・社団法人の3足のわらじで活動中。

目次

Chapter1 Webマーケティングに関わるすべての人たちへ

1-1 Webで売れる仕組みを作る
1-2 Web広告のプロ

Chapter2 Web広告を始める前の準備が、成功と失敗を分ける
2-1 Web広告だからできること
2-2 Web広告ってどうやって運用するの? 
2-3 Web広告を出稿する前に準備すること 
 
Chapter3ユーザーの動きから広告を設計する
3-1 Web広告設計の全体像
3-1 ターゲットを決める
3-3 感情と行動の動きを2軸で考える
3-4 2軸・4矢印で考える広告設計 
3-5 Web広告設計で成功が決まる 
 
Chapter4効果検証と改善が広告成果を最大化する
4-1 広告の効果を最小工数で把握する 
4-2 効果測定の陥りがちな罠と基本
4-3 広告の効果を改善する 
4-4 改善をするときに決めるルール 
4-5 あえて効果を落とす改善 

Chapter5 各広告の成功法
5-1-1 [リスティング広告]リスティング広告を理解する 
5-1-2 リスティングの専門用語や仕組みを理解する
5-1-3 リスティング広告を成功させる 3つのポイント
5-1-4 キーワード選定で、ユーザーとの出会いを設計する
5-1-5 広告文の成功法 
5-1-6 ランディングページの成功法
5-1-7 リスティング広告を成功に導く運用改善
5-2-1 [ディスプレイ広告]ディスプレイ広告を理解する
5-2-2 代表的なディスプレイ広告のメニューと種類
5-2-3 ただ配信するだけではない。効果的なディスプレイ広告の使い方
5-2-4 効果的なクリエイティブ設計 
5-2-5 ディスプレイ広告の効果改善方法 
5-3-1 [アフィリエイト広告]アフィリエイト広告を理解する 
5-3-2 アフィリエイトサイトの種類を知る
5-3-3 アフィリエイトで成果を出す方法
5-3-4 アフィリエイト成功のマル秘テクニック 
5-3-5 アフィリエイトの効果改善
5-4-1 [その他の広告]動画広告の成功法
5-4-2 SNSを使った広告の成功
5-4-3 SNS広告はターゲティングとクリエイティブが命
5-5すべての広告はストーリーで考える

Chapter6クリエイティブの成功法
6-1 ストーリーとユーザーのツボで「クリエイティブ」を考える 
6-2 バナー制作の成功法
6-3 効果的なバナー制作のステップ
6-4 バナークリエイティブの効果を改善する
6-5 売れるサイトの成功法
6-6 ランディングページの成功パターン
6-7ランディングページを常に改善をしていく

Chapter7 Web広告の成功法則
7-1 Web広告の成功法則
7-2 Web広告成功のためのトレーニング

 

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