これからを考える　デジタルマーケティングの教室

備考

押切孝雄（おしきりたかお）
デジタルマーケティング・コンサルタント＆大学教員

1975年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て、英国の大学院にて修士号を取得。2004年カティサークを設立し、以来15年以上にわたり、Webサイト制作運営、デジタルマーケティング・コンサルティング事業を行う。
クライアント企業とともに「売れる仕組みづくり」を構築することで、ホームの問い合わせからの売上だけで、短期間に数億アップさせる企業が続出するなど、特にBtoB企業のコンサルティングに実績がある。
会社のミッションは、WEBの効果的な活用法を世界中に広めること。
理論と実践を重視し、実際の企業のマーケティングで効果が実証されたことは、著書で理論化し、さらに大学で講師（デジタルマーケティングおよびICT分野）をするなど、若い世代への指導にもあたっている。
デジタルマーケティングのエヴァンジェリストとして、ITの効果的な活用方法をセミナーや講演にて伝えることに定評がある。

株式会社カティサーク 代表取締役
戸板女子短期大学 専任講師、文京学院大学 非常勤講師

目次

はじめに
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第1講　マーケティングってなんだろう
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1.1    マーケティングとデジタルマーケティング
1.2    マーケティング1.0からマーケティング4.0へ
1.3    消費者行動心理モデルとAISAR
1.4    マーケティングに必要となる新たな視点
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第2講    世界観を構築するブランディング
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2.1    A「I」SARE：興味と関心
2.2    人は世界観に惹かれ興味を持つ
2.3    情緒的価値に基づく世界観の重要性
2.4    これからの世界観に必要なサステナビリティ
2.5    情緒的価値に企業規模は関係ない
2.6    ビジョンが企業を強くする
2.7    ブレない世界観のつくり方
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第3講    出会いの設計
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3.1    「A」ISARE：出会い
3.2    情報との出会い方
3.3    顧客と商品の出会いをデザインする
3.4    インターネット広告
ちょっと深掘り
復習クイズ
    
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第4講    変化する検索
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4.1    AI「S」ARE：検索の重要性
4.2    Google検索の進化
4.3    「効果的なキーワード」の見つけ方
4.4    多様化する検索手段とSNS検索
4.5    多様化する検索手段とYouTube検索
4.6    サーチの未来
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第5講    DXとディスラプション
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5.1    DXとディスラプション
5.2    DXの成功事例
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第6講    EC市場とD2C
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6.1    AIS「A」RE：モノが買われる現場
6.2    BtoC向けEC
6.3    EC分野の潮流とD2C
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第7講    リアルとデジタルを統合するユーザー体験
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7.1    AIS「A」RE：ユーザー体験を考える
7.2    よいユーザー体験とは
7.3    UXはリアルを超えられるか
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第8講    消費スタイルの変化とシェアリングエコノミー
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8.1    AISA「R」E：リピートの基本と重要性
8.2    消費スタイルの多様化：モノ→コト→トキ→イミ
8.3    変化するモノ消費とコト消費
8.4    消費の未来
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第9講    さまざまなサブスクリプション
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9.1    AISA「R」E：盛況なサブスクリプション
9.2    従来の定額制サービスと異なる新しいビジネスモデル
9.3    サブスクリプションビジネスに必要となる視点
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第10講    価値観の伝道とエヴァンジェリスト
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10.1    AISAR「E」：終着点から生まれる新たなアテンション    
10.2    エヴァンジェリストとは？
10.3    エヴァンジェリストを活用するマーケティング
10.4    創業者もエヴァンジェリストたりえる
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第11講    つながりとコミュニティマーケティング
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11.1    AISAR「E」：さまざまなつながり
11.2    「中くらいのつながり」の形成
11.3    エヴァンジェリストを育み、コミュニティを活かす
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第12講    マーケティングの未来
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12.1    AISAREのまとめ
12.2    消費者が求めるものの変化
12.3    技術の進化によるマーケティングの未来
12.4    さいごに
復習クイズ
ちょっと深掘り

あとがき
INDEX
参考文献