Manateeではメルマガ会員を募集中！

Web広告だからできること

世の中には様々な広告の手法があります。しかし、「とりあえずWeb広告から始めればいいや」と他の広告手法と比較せずにWeb広告を選択すると、本来の良さを見失ってしまいます。
見失ってしまうと、良さを最大限に活かす設計や運用ができません。みなさんにとっては当たり前と感じることも多いでしょうが、今一度、Web広告だからできることを振り返ってみましょう。
Web広告と旧来の4マス広告（新聞、雑誌、テレビ、ラジオの広告）とでは、違いはたくさんありますが、大きく分けるとこの5つが「Web広告だからできること」になります。
これほどまでに柔軟で、効果改善もしやすい広告はWebでしか実現しないでしょう。

 

Web広告の5つの良さ

・数値の把握 — いつ、どんなデバイスで、何回広告が見られたか、またクリックした人、申し込みをした人の人数がすべてわかる。

・スピード感と改善 — 思い立って1時間後に出稿開始できるものもある。効果が悪ければすぐに広告を止めたり、画像・テキストを変更できる。

・料金の明瞭性と柔軟性 — 表示回数に対して・クリック数に対して・申込者数に対してなど、効果を測る指標に対して課金をするものが多い。また、1日1,000円からでも広告が出せる。

・規模感の柔軟性 — 多くの人に広告を見てもらいたい、限られた人にだけ見てもらいたいなど、広告を出すボリュームを柔軟に調節できる。

・ターゲティング — 「○○と検索をかけた人」「○○県に住んでいる人」「20代男性」「以前サイトに訪れたことのある人」「コスメ好き」など、様々な切り口で、その人だけに広告を表示させることができる。

 

このWeb広告だからできることを、ユーザーの目線で今一度捉えてみましょう。Web広告の良さは、広告配信側の目線だけでなく、ユーザーにとってもメリットが大きいのです。

 

図2-1-1　Web広告の5つの良さを【ユーザー視点で考える】

 

このようにユーザーの1人称（目線）でWeb広告の良さを捉えることで、よりユーザーに価値として届けられる精度が上がります。
広告を出稿する側としてのメリットだけ考えてしまうと、ユーザーには届かない広告になります。ユーザーにとってどんな価値が提供できるか。Web広告のメリット以外でもこの視点を必ず忘れないようにしましょう。

 

Web広告ってどんなものがあるの？

よく使われる広告をすべて簡単に紹介していきます。各広告の詳しい情報や、成功法はChapter5でしっかりとお伝えしますので、ここでは「こんな広告があるんだ」程度にとどめておいてください。
またこの章以降、様々な広告手法が出てきます。もしわからなくなったらこのページに戻ってみてください。

 

これ以外にも様々な広告がありますが、一般的に使われているものは上記と考えてよいでしょう。なお、一部分かりやすいよう説明を省略しているところもありますが、個々の詳細はChapter5で説明しますね。まずは、どんな広告があり、どんな特徴があるのかだけ覚えておいてください。

 

基礎から学ぶWeb広告の成功法則

著者：本間和城
価格：2,462円
発売日：2016年8月1日

 

 

Manateeではメルマガ会員を募集中！