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基礎から学ぶWeb広告の成功法則

Web広告を成功に導く考え方から、明日使える運用テクニックまで

マイナビ出版

Web広告の種類が多すぎて、何をやればいいか分からない! ――そんなあなたへ。

本書は、これからWeb広告の世界に足を踏み入れる人、すでに1~3年程度Web広告に携わっている人、部下にWeb広告の基礎・基本を教えるマネージャーを対象に、Web広告の上手な使い方を解説する本です。

上手な使い方といっても、「入札は何円から」「キーワードは何個入れるべき」といったテクニックだけでは、広告の運用はうまくいかないものです。本書では、Web広告を使って「ユーザーをどのようにして動かしていくのか」という視点で解説しています。そのような視点を持つことによって、Web広告の種類の多さや、新しい技術に惑わされず、長く使える広告運用のスキルが身に着くはずです。もちろん、明日から使える広告設計や運用のテクニックも、実例を踏まえながら紹介しています。

Chapter 1ではまず、Webで上手に商品を売るために必要なことと、その中でWeb広告でサポートできる部分はどこかを説明します。Chapter 2では、基本的なWeb広告の種類や、準備から出稿、改善といった運用の流れ、知っておくべき大切な指標などについて説明します。実際の作業に入る前に、ここで基本的な知識を身に付けておきましょう。

Chapter 3では、Web広告の設計について、具体的にどのように進めればよいのかを解説します。ターゲットを決め、広告によってどのように変化して欲しいのかを考えていきましょう。Chapter 4では、広告の効果の測定方法について、測定のために準備することや見るべき指標、よくある間違いなどについて解説します。後半では、それをもとにどのように改善していけばよいのかを説明していきます。

Chapter 5は、Web広告の詳しい説明の章です。「リスティング広告」「ディスプレイ広告」「アフィリエイト広告」「動画広告」「SNS広告」について、特徴や仕組みについて説明し、効果的な使い方を解説します。 Chapter 6では、効果的なクリエイティブ(広告素材)はどのように作れば良いのか、バナーやランディングページを例に挙げながら解説します。Chapter 7では、本書で学んだことを振り返り、日常的にできるトレーニングを紹介します。

発売日:2016-08-01

ページ数:232ページ

目次

Chapter1 Webマーケティングに関わるすべての人たちへ

1-1 Webで売れる仕組みを作る
1-2 Web広告のプロ

Chapter2 Web広告を始める前の準備が、成功と失敗を分ける
2-1 Web広告だからできること
2-2 Web広告ってどうやって運用するの?
2-3 Web広告を出稿する前に準備すること

Chapter3ユーザーの動きから広告を設計する
3-1 Web広告設計の全体像
3-1 ターゲットを決める
3-3 感情と行動の動きを2軸で考える
3-4 2軸・4矢印で考える広告設計
3-5 Web広告設計で成功が決まる

Chapter4効果検証と改善が広告成果を最大化する
4-1 広告の効果を最小工数で把握する
4-2 効果測定の陥りがちな罠と基本
4-3 広告の効果を改善する
4-4 改善をするときに決めるルール
4-5 あえて効果を落とす改善

Chapter5 各広告の成功法
5-1-1 [リスティング広告]リスティング広告を理解する
5-1-2 リスティングの専門用語や仕組みを理解する
5-1-3 リスティング広告を成功させる 3つのポイント
5-1-4 キーワード選定で、ユーザーとの出会いを設計する
5-1-5 広告文の成功法
5-1-6 ランディングページの成功法
5-1-7 リスティング広告を成功に導く運用改善
5-2-1 [ディスプレイ広告]ディスプレイ広告を理解する
5-2-2 代表的なディスプレイ広告のメニューと種類
5-2-3 ただ配信するだけではない。効果的なディスプレイ広告の使い方
5-2-4 効果的なクリエイティブ設計
5-2-5 ディスプレイ広告の効果改善方法
5-3-1 [アフィリエイト広告]アフィリエイト広告を理解する
5-3-2 アフィリエイトサイトの種類を知る
5-3-3 アフィリエイトで成果を出す方法
5-3-4 アフィリエイト成功のマル秘テクニック
5-3-5 アフィリエイトの効果改善
5-4-1 [その他の広告]動画広告の成功法
5-4-2 SNSを使った広告の成功
5-4-3 SNS広告はターゲティングとクリエイティブが命
5-5すべての広告はストーリーで考える

Chapter6クリエイティブの成功法
6-1 ストーリーとユーザーのツボで「クリエイティブ」を考える
6-2 バナー制作の成功法
6-3 効果的なバナー制作のステップ
6-4 バナークリエイティブの効果を改善する
6-5 売れるサイトの成功法
6-6 ランディングページの成功パターン
6-7ランディングページを常に改善をしていく

Chapter7 Web広告の成功法則
7-1 Web広告の成功法則
7-2 Web広告成功のためのトレーニング

著者プロフィール

  • 本間和城(著者)

    株式会社インタースペース プロデューサー / 株式会社Resupress STORYS.JPプロデューサー / 一般社団法人日本ディレクション協会 副会長 1989年長野県生まれ。静岡大学工学部 システム工学科卒業。2012年株式会社インタースペースに入社後、Web広告を活用したプロモーション戦略の企画~運用までを一手に担当。新規サービスの立ち上げや事業アライアンスも行い、2015年下期、全社MVP獲得。2014年からSTORYS.JPの非常勤プロデューサーを兼務。企業タイアップやサービスの解析・グロースハック、事業戦略の立案などを担当。合わせて2014年から日本ディレクション協会に参画。企業研修や外部講演でWebマーケティングや営業、サービス設計のセミナーを行う。現在、同協会の副会長としてディレクション業務の拡張やWebディレクターの地位向上を目指している。広告会社・スタートアップ・社団法人の3足のわらじで活動中。

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