Chapter1 Webマーケティングに関わるすべての人たちへ

1-1 Webで売れる仕組みを作る
1-2 Web広告のプロ

Chapter2 Web広告を始める前の準備が、成功と失敗を分ける
2-1 Web広告だからできること
2-2 Web広告ってどうやって運用するの？
2-3 Web広告を出稿する前に準備すること

Chapter3ユーザーの動きから広告を設計する
3-1 Web広告設計の全体像
3-1 ターゲットを決める
3-3 感情と行動の動きを2軸で考える
3-4 2軸・4矢印で考える広告設計
3-5 Web広告設計で成功が決まる

Chapter4効果検証と改善が広告成果を最大化する
4-1 広告の効果を最小工数で把握する
4-2 効果測定の陥りがちな罠と基本
4-3 広告の効果を改善する
4-4 改善をするときに決めるルール
4-5 あえて効果を落とす改善

Chapter5 各広告の成功法
5-1-1 ［リスティング広告］リスティング広告を理解する
5-1-2 リスティングの専門用語や仕組みを理解する
5-1-3 リスティング広告を成功させる 3つのポイント
5-1-4 キーワード選定で、ユーザーとの出会いを設計する
5-1-5 広告文の成功法
5-1-6 ランディングページの成功法
5-1-7 リスティング広告を成功に導く運用改善
5-2-1 ［ディスプレイ広告］ディスプレイ広告を理解する
5-2-2 代表的なディスプレイ広告のメニューと種類
5-2-3 ただ配信するだけではない。効果的なディスプレイ広告の使い方
5-2-4 効果的なクリエイティブ設計
5-2-5 ディスプレイ広告の効果改善方法
5-3-1 ［アフィリエイト広告］アフィリエイト広告を理解する
5-3-2 アフィリエイトサイトの種類を知る
5-3-3 アフィリエイトで成果を出す方法
5-3-4 アフィリエイト成功のマル秘テクニック
5-3-5 アフィリエイトの効果改善
5-4-1 ［その他の広告］動画広告の成功法
5-4-2 SNSを使った広告の成功
5-4-3 SNS広告はターゲティングとクリエイティブが命
5-5すべての広告はストーリーで考える

Chapter6クリエイティブの成功法
6-1 ストーリーとユーザーのツボで「クリエイティブ」を考える
6-2 バナー制作の成功法
6-3 効果的なバナー制作のステップ
6-4 バナークリエイティブの効果を改善する
6-5 売れるサイトの成功法
6-6 ランディングページの成功パターン
6-7ランディングページを常に改善をしていく

Chapter7 Web広告の成功法則
7-1 Web広告の成功法則
7-2 Web広告成功のためのトレーニング

• 本間和城（著者）

  株式会社インタースペース プロデューサー / 株式会社Resupress STORYS.JPプロデューサー / 一般社団法人日本ディレクション協会 副会長 1989年長野県生まれ。静岡大学工学部 システム工学科卒業。2012年株式会社インタースペースに入社後、Web広告を活用したプロモーション戦略の企画～運用までを一手に担当。新規サービスの立ち上げや事業アライアンスも行い、2015年下期、全社MVP獲得。2014年からSTORYS.JPの非常勤プロデューサーを兼務。企業タイアップやサービスの解析・グロースハック、事業戦略の立案などを担当。合わせて2014年から日本ディレクション協会に参画。企業研修や外部講演でWebマーケティングや営業、サービス設計のセミナーを行う。現在、同協会の副会長としてディレクション業務の拡張やWebディレクターの地位向上を目指している。広告会社・スタートアップ・社団法人の3足のわらじで活動中。