目次

Chapter1　タグ＆タグマネージメント概論
　1-1　Webマーケティングにおけるタグの役割
　1-2　インターネットメディアで活用されるタグ
　1-3　タグの複雑化によって起きる課題
　1-4　「タグマネージメント」の登場
　1-5　これからのタグマネージメント
　Interview　タグマネージメントの現場から：アクセス解析編 小川卓氏に聞く
Chapter2　「Googleタグマネージャ」の導入と活用
　2-1　Googleタグマネージャのメリット
　2-2　Googleタグマネージャの準備
　2-3　Googleアナリティクスのタグ配信
　2-4　Google AdWordsのタグ配信
　2-5　Yahoo!プロモーション広告のタグ配信
　2-6　「変数」の活用
　2-7　「トリガー」の設定
　2-8　利用できるタグの種類
　2-9　複雑な構成のタグの効率的な管理
　2-10　Googleアナリティクスへの展開
　2-11　動的リマーケティングへの展開
　Interview　タグマネージメントの現場から：広告運用編 株式会社電通デジタルに聞く
Chapter3　「Yahoo!タグマネージャー」の導入と活用
　3-1　Yahoo!タグマネージャーのメリット
　3-2　Yahoo!タグマネージャーの準備
　3-3　Yahoo!プロモーション広告のタグ配信
　3-4　Google AdWordsの広告タグの配信
　3-5　「ページ」の定義
　3-6　「変数」の活用
　3-7　タグ実行条件の設定
　3-8　イベントによるタグの実行
　3-9　サービスタグのカスタム設定
　Interview　タグマネージメントの現場から：ツールベンダー編 Yahoo! JAPANに聞く
Chapter4　タグマネージメントツールの導入と運用
　4-1　タグマネージメントツール導入プロジェクトの流れ
　4-2　タグマネージメントツール導入方針の策定
　4-3　プロジェクトの立案と開始
　4-4　タグマネージメントツールの導入設計
　4-5　タグの導入と検証
　4-6　タグマネージメントツールの運用
　Interview　タグマネージメントの現場から：サイト運用編 株式会社メンバーズに聞く

Chapter5　タグマネージメントにおいて便利なツールとノウハウ
　5-1　タグとビーコン
　5-2　主なサービスで送信されるビーコン
　5-3　タグとビーコンの動作確認ツール
　5-4　タグの動作確認に役立つノウハウ・テクニック

Appendix　タグを支える技術
　A-1　Webについて
　A-2　HTTP
　A-3　HTML／CSS
　A-4　JavaScript
　A-5　より高度なWebページを実現する技術

著者プロフィール

• 海老澤澄夫（著者）

  米国ニューヨーク州Sage短期大学でジャーナリズム専攻。Webディレクターや外資系ITサービス企業の日本法人代表などを経験し、現在はWebマーケティングのデータ解析支援業務に従事。Googleアナリティクス個人認定資格（GAIQ）を保有。