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デジタルマーケターとWeb担当者のためのGoogle&Yahoo!タグマネージャーの教科書

アクセス解析やリマーケティングに必須のツールを徹底解説!

マイナビ出版

タグマネージメントツールを使って、タグの効果を最大化し、労力を最小化する方法、教えます!

現在のWebサイトには、アクセス解析ツールをはじめとして、広告効果測定ツール、ユーザー行動管理機能など、表立っては表示されないものの、さまざまな機能が組み込まれています。

これらは短いJavaScriptコード(スニペット)をWebページ組み込むことで動作しますが、このコードのことを「タグ」(トラッキングタグ)と呼ます。このタグを使って、アクセス解析や広告出稿などのさまざまなサービスが提供されており、現在のWebマーケティングでは欠かせないものとなっています。このタグを一元管理するために開発されたのが「タグマネージメントツール」(タグマネージャー)です。

本書では、タグマネージメントの第一人者である著者が、その仕組みから、二大ツールである「Googleタグマネージャー」と「Yahoo!タグマネージャー」の設定や運用の実際、さらに効果測定や運用のTipsまでを詳しく解説しています。

ただし、目的は「タグマネージメントツールを使うこと」や「タグを管理すること」ではありません。あくまでも、その先にある「それぞれのタグによる効果を最大化し、そのための労力を最小化すること」であり、それによってデジタルマーケティングを加速させることです。そのためのノウハウや連携するツールなどについても解説しています。

また、デジタルマーケティング業界の第一線で活躍している方々に、タグマネージメントツールをどのように使っているのかなどをインタビューしています。こちらも必読です。

発売日:2016-12-22

ページ数:304ページ

目次

Chapter1 タグ&タグマネージメント概論
 1-1 Webマーケティングにおけるタグの役割
 1-2 インターネットメディアで活用されるタグ
 1-3 タグの複雑化によって起きる課題
 1-4 「タグマネージメント」の登場
 1-5 これからのタグマネージメント
 Interview タグマネージメントの現場から:アクセス解析編 小川卓氏に聞く
Chapter2 「Googleタグマネージャ」の導入と活用
 2-1 Googleタグマネージャのメリット
 2-2 Googleタグマネージャの準備
 2-3 Googleアナリティクスのタグ配信
 2-4 Google AdWordsのタグ配信
 2-5 Yahoo!プロモーション広告のタグ配信
 2-6 「変数」の活用
 2-7 「トリガー」の設定
 2-8 利用できるタグの種類
 2-9 複雑な構成のタグの効率的な管理
 2-10 Googleアナリティクスへの展開
 2-11 動的リマーケティングへの展開
 Interview タグマネージメントの現場から:広告運用編 株式会社電通デジタルに聞く
Chapter3 「Yahoo!タグマネージャー」の導入と活用
 3-1 Yahoo!タグマネージャーのメリット
 3-2 Yahoo!タグマネージャーの準備
 3-3 Yahoo!プロモーション広告のタグ配信
 3-4 Google AdWordsの広告タグの配信
 3-5 「ページ」の定義
 3-6 「変数」の活用
 3-7 タグ実行条件の設定
 3-8 イベントによるタグの実行
 3-9 サービスタグのカスタム設定
 Interview タグマネージメントの現場から:ツールベンダー編 Yahoo! JAPANに聞く
Chapter4 タグマネージメントツールの導入と運用
 4-1 タグマネージメントツール導入プロジェクトの流れ
 4-2 タグマネージメントツール導入方針の策定
 4-3 プロジェクトの立案と開始
 4-4 タグマネージメントツールの導入設計
 4-5 タグの導入と検証
 4-6 タグマネージメントツールの運用
 Interview タグマネージメントの現場から:サイト運用編 株式会社メンバーズに聞く

Chapter5 タグマネージメントにおいて便利なツールとノウハウ
 5-1 タグとビーコン
 5-2 主なサービスで送信されるビーコン
 5-3 タグとビーコンの動作確認ツール
 5-4 タグの動作確認に役立つノウハウ・テクニック

Appendix タグを支える技術
 A-1 Webについて
 A-2 HTTP
 A-3 HTML/CSS
 A-4 JavaScript
 A-5 より高度なWebページを実現する技術

著者プロフィール

  • 海老澤澄夫(著者)

    米国ニューヨーク州Sage短期大学でジャーナリズム専攻。Webディレクターや外資系ITサービス企業の日本法人代表などを経験し、現在はWebマーケティングのデータ解析支援業務に従事。Googleアナリティクス個人認定資格(GAIQ)を保有。

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