目次

はじめに
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第1講　マーケティングってなんだろう
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1.1?? ?マーケティングとデジタルマーケティング
1.2?? ?マーケティング1.0からマーケティング4.0へ
1.3?? ?消費者行動心理モデルとAISAR
1.4?? ?マーケティングに必要となる新たな視点
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第2講?? ?世界観を構築するブランディング
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2.1?? ?A「I」SARE：興味と関心
2.2?? ?人は世界観に惹かれ興味を持つ
2.3?? ?情緒的価値に基づく世界観の重要性
2.4?? ?これからの世界観に必要なサステナビリティ
2.5?? ?情緒的価値に企業規模は関係ない
2.6?? ?ビジョンが企業を強くする
2.7?? ?ブレない世界観のつくり方
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第3講?? ?出会いの設計
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3.1?? ?「A」ISARE：出会い
3.2?? ?情報との出会い方
3.3?? ?顧客と商品の出会いをデザインする
3.4?? ?インターネット広告
ちょっと深掘り
復習クイズ
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第4講?? ?変化する検索
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4.1?? ?AI「S」ARE：検索の重要性
4.2?? ?Google検索の進化
4.3?? ?「効果的なキーワード」の見つけ方
4.4?? ?多様化する検索手段とSNS検索
4.5?? ?多様化する検索手段とYouTube検索
4.6?? ?サーチの未来
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第5講?? ?DXとディスラプション
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5.1?? ?DXとディスラプション
5.2?? ?DXの成功事例
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第6講?? ?EC市場とD2C
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6.1?? ?AIS「A」RE：モノが買われる現場
6.2?? ?BtoC向けEC
6.3?? ?EC分野の潮流とD2C
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第7講?? ?リアルとデジタルを統合するユーザー体験
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7.1?? ?AIS「A」RE：ユーザー体験を考える
7.2?? ?よいユーザー体験とは
7.3?? ?UXはリアルを超えられるか
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第8講?? ?消費スタイルの変化とシェアリングエコノミー
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8.1?? ?AISA「R」E：リピートの基本と重要性
8.2?? ?消費スタイルの多様化：モノ→コト→トキ→イミ
8.3?? ?変化するモノ消費とコト消費
8.4?? ?消費の未来
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第9講?? ?さまざまなサブスクリプション
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9.1?? ?AISA「R」E：盛況なサブスクリプション
9.2?? ?従来の定額制サービスと異なる新しいビジネスモデル
9.3?? ?サブスクリプションビジネスに必要となる視点
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第10講?? ?価値観の伝道とエヴァンジェリスト
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10.1?? ?AISAR「E」：終着点から生まれる新たなアテンション?? ?
10.2?? ?エヴァンジェリストとは？
10.3?? ?エヴァンジェリストを活用するマーケティング
10.4?? ?創業者もエヴァンジェリストたりえる
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第11講?? ?つながりとコミュニティマーケティング
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11.1?? ?AISAR「E」：さまざまなつながり
11.2?? ?「中くらいのつながり」の形成
11.3?? ?エヴァンジェリストを育み、コミュニティを活かす
ちょっと深掘り
復習クイズ

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第12講?? ?マーケティングの未来
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12.1?? ?AISAREのまとめ
12.2?? ?消費者が求めるものの変化
12.3?? ?技術の進化によるマーケティングの未来
12.4?? ?さいごに
復習クイズ
ちょっと深掘り

あとがき
INDEX
参考文献

著者プロフィール

• カティサーク　押切孝雄（）

  押切孝雄（おしきりたかお）
  デジタルマーケティング・コンサルタント＆大学教員
  
  1975年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て、英国の大学院にて修士号を取得。2004年カティサークを設立し、以来15年以上にわたり、Webサイト制作運営、デジタルマーケティング・コンサルティング事業を行う。
  クライアント企業とともに「売れる仕組みづくり」を構築することで、ホームの問い合わせからの売上だけで、短期間に数億アップさせる企業が続出するなど、特にBtoB企業のコンサルティングに実績がある。
  会社のミッションは、WEBの効果的な活用法を世界中に広めること。
  理論と実践を重視し、実際の企業のマーケティングで効果が実証されたことは、著書で理論化し、さらに大学で講師（デジタルマーケティングおよびICT分野）をするなど、若い世代への指導にもあたっている。
  デジタルマーケティングのエヴァンジェリストとして、ITの効果的な活用方法をセミナーや講演にて伝えることに定評がある。
  
  株式会社カティサーク 代表取締役
  戸板女子短期大学 専任講師、文京学院大学 非常勤講師