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いちばんやさしいデータフィードマーケティングの教本 人気講師が教える広告効果を高める商品データ活用法

インプレス

運用型広告はデータフィード活用で新たなステージへ!

大好評「いちばんやさしい教本」シリーズから話題の「データフィード」マーケティングの実践書が登場!

いま、Webマーケターが一番注目している「データフィード」。生活者の「スマホシフト」が進んだ結果、生活者は様々なタイミングに色々な媒体で情報に接触するようになりました。
本書では、すでに高い広告効果で注目を集めている「Googleショッピング広告」や「Criteo」、「Facebookダイナミック広告」といったデータフィード広告を中心に、従来の施策と対比しながらデータフィードのビジネス活用の基本から実践まで丁寧に解説しています。

こんな人(企業)におすすめです。
・リスティング広告やSEOの施策に頭打ち感があり、新規集客の柱となる新たな施策が必要な人
・サイト訪問者やリピーターへのアピール不足を感じている人
・モバイル&ソーシャルメディア対策が後回しになっている人
・テキスト型のリスティング広告の運用に忙殺されている人
・リスティング広告で管理すべきキーワードが増え、手に負えなくなってきた人
・リスティング広告の入札単価の高騰で、費用対効果に満足できなくなった人
・社内のデータベースをマーケティングに活用できていない人
・最新のデジタルマーケティングのトレンドに関心のある人
・「データフィード」って聞いたことはあるが難しそうでよく分からないという人
・マーケティングの概念だけでなく「実践」に本気で取り組みたい人

紙面には図解をふんだんに使い、あたかも講師によるセミナーやプレゼンテーションを受講している感覚で読み進められます。

発売日:2016-11-04

ページ数:184ページ

目次

表紙
著者プロフィール
はじめに
目次
Chapter1:外部環境の変化と集客施策のトレンドを押さえよう
Lesson01 あるECサイト運営者の1日を見てみよう
Lesson02 変化があたりまえのデジタルマーケティングの現在
Lesson03 生活者の「細分化する瞬間」を捉えているか?
Lesson04 従来型型デジタルマーケティングの限界を考察しよう
Lesson05 データフィード広告の潮流を理解しよう
Lesson06 加速する「データフィードマーケティング」を理解しよう
Lesson07 データフィードマーケティングに求められるものを理解しよう
COLUMN 早くからデータドリブンマーケティングを実践してきた米国ウェブビジネス企業
Chapter2:データフィードの種類や特徴を理解しよう
Lesson08 データフィードを理解しよう
Lesson09 データフィードの中身を見てみよう
Lesson10 データフィードを扱うプレイヤーを知ろう
Lesson11 検索連動型広告で活用されるデータフィード
Lesson12 ディスプレイ広告で活用されるデータフィード
Lesson13 データフィードが活用されるニューメディア
COLUMN 広告の自動化とデータフィード
Chapter3:データフィードマーケティングの基本を押さえよう
Lesson14 はじめに自社の課題を適切に把握しよう
Lesson15 リスティング広告とSEOの課題は「画像訴求型広告」で解決しよう
Lesson16 Googleショッピング広告でリスティング広告とSEOの「次のステージ」へ
Lesson17 サイト訪問者やリピートユーザーの課題は「動的リターゲティング広告」で解決しよう
Lesson18 Criteo広告で訪問者やリピートユーザーへのアピール強化へ
Lesson19 モバイル&ソーシャルメディア対策の課題は「インフィード広告」で解決しよう
Lesson20 Facebookダイナミック広告でモバイル&ソーシャルメディア対策に取り組もう
Lesson21 予算の検討は「商品数」「サイト規模」「システム費」を基準に行う
Lesson22 データフィードマーケティングの運用体制を検討しよう
Lesson23 データフィード構築の流れを理解して広告出稿に備えよう
COLUMN データフィード広告のよくある質問集
Chapter4:媒体別に広告出稿フローのポイントを理解しよう
Lesson24 Googleショッピング広告の基本を理解しよう
Lesson25 Googleショッピング広告の効果が高まるポイントを理解しよう
Lesson26 Googleショッピング広告を出稿してみよう
Lesson27 Criteoの基本を理解しよう
Lesson28 Criteoの広告効果を高めるポイントを理解しよう
Lesson29 Criteoを出稿してみよう
Lesson30 Facebookダイナミック広告の基本を理解しよう
Lesson31 Facebookダイナミック広告の広告効果を高めるポイントを理解しよう
Lesson32 Facebookダイナミック広告を出稿してみよう
COLUMN 知っているようで知らない商品データの加工、最適化例
Chapter5:施策を最適化して広告効果を高めよう
Lesson33 Googleショッピング広告における最適化の考え方をアプローチ方法
Lesson34 Googleショッピング広告のデータフィードを最適化するポイント
Lesson35 Googleショッピング広告のキャンペーンを最適化するポイン
Lesson36 Criteoにおける最適化の考え方とアプローチ方法
Lesson37 Criteo広告用のデータフィードを最適化するポイント
Lesson38 Criteoの広告を最適化するための運用方法を理解しよう
Lesson39 Facebookダイナミック広告における最適化の考え方とアプローチ方法
Lesson40 Facebookダイナミック広告におけるデータフィードの最適化ポイント
Lesson41 Facebookダイナミック広告を最適化するための広告運用方法を身につけよう
COLUMN メッセンジャー、チャット領域にデータフィードはどうかかわっていくのか?
Chapter6:データフィードのビジネス活用はこれからが本番!
Lesson42 米国の動向から学ぶデータフィードマーケティング最新トレンド
Lesson43 データフィードによって自動化が進んでいく――事例紹介
Lesson44 業界に特化して進化するデータフィードとダイナミック広告――旅行業界の例
Lesson45 アプリのインストールを目的としたデータフィード利用
Lesson46 データフィードサービスの進化――統合管理と実店舗情報の対応へ
COLUMN データフィードは企業のマーケティング戦略の根幹を担う存在へ
索引
スタッフリスト
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