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集中演習 デジタルマーケターのためのテクノロジー入門

インプレス

「デジマ」がもっと面白くなる新しい入門書

非エンジニアのビジネスパーソンに役立つ
デジタルマーケの技術的知識が1冊で分かる!


近年、マーケティングはWebを中心としたものに移行しつつあります。それに伴い、マーケターは一定の技術的知識をアップデートしていく必要がありますが、日頃から知識不足を感じている方も少なくないでしょう。

本書は、プログラミング経験のない非エンジニアのビジネスパーソンに向け、HTMLやCSS、JavaScriptといったWeb系の言語や、Googleアナリティクスなどのマーケティングツールの背景となるテクノロジーについて解説した書籍です。

通常、プログラミングに関する書籍はWebサイトやアプリを作りたい方に向け、特定のプログラミング言語に限定して解説していきます。しかし、本書はWebサイトの分析やWeb広告の運用を業務としている方に向け、複数の言語や分野にわたり、マーケターとして身につけるべき必要最小限の内容をまとめた構成になっています。

各章でそれぞれの知識について学んだあとは、章末の演習問題で学習内容を定着させることができます。また、巻末の総合演習では、ビジネスシーンで問われそうな設問に触れることで、実務に自信を持って取り組めるようになります。
※本書はAmazon Kindle版『Webマーケターのためのテクノロジー入門』(2017年刊)を大幅に加筆・修正したものです。

発売日:2020-11-13

ページ数:289ページ

目次

表紙
著者プロフィール
はじめに
目次
本書の読み方
PART 1 Web技術と言語の学習
CHAPTER 1 PCとアカウントの準備
1-1 利用するPC
1-2 Webブラウザー
1-3 テキストエディター
1-4 アカウントの作成
CHAPTER 2 Web概論
2-1 URLの構成
2-2 クエリパラメーター
2-3 ユーザーエージェント
2-4 Cookie
2-5 IPアドレス
2-6 リファラー
2-7 リダイレクト
2-8 API
2-9 SEO
2-10 Web広告
2-11 演習問題
CHAPTER 3 HTML
3-1 HTMLの役割
3-2 タグと属性
3-3 代表的なタグ
3-4 デベロッパーツールによる編集
3-5 実際のWeb制作
3-6 マーケティングツールのタグ
3-7 演習問題
CHAPTER 4 CSS
4-1 CSSの役割
4-2 セレクター
4-3 セレクターによる要素の抽出
4-4 演習問題
CHAPTER 5 JavaScript
5-1 JavaScriptの役割
5-2 はじめてのJavaScript
5-3 変数
5-4 計算式
5-5 配列
5-6 オブジェクト
5-7 繰り返し処理と条件分岐
5-8 関数
5-9 マーケティングタグでの活用
5-10 さらなる学習に向けて
5-11 演習問題
CHAPTER 6 正規表現
6-1 正規表現の役割
6-2 覚えておきたいメタ文字
6-3 身近な文字列での実践例
6-4 正しく書くための注意点
6-5 演習問題
PART 2 マーケティングでの実践
CHAPTER 7 Googleアナリティクス
7-1 Googleアナリティクスの役割
7-2 ページビューを計測する仕組み
7-3 ユーザーとクライアントID
7-4 計測データの出所
7-5 ダイレクトトラフィックの原因
7-6 スプレッドシートによるレポートの抽出
7-7 目標設定
7-8 クロスドメイントラッキングの仕組み
CHAPTER 8 Googleタグマネージャー
8-1 Googleタグマネージャーの役割
8-2 タグ、トリガー、変数
8-3 Googleアナリティクスのページビュータグの設置
8-4 クリックイベントの計測
8-5 HTMLから値を取得する変数
8-6 利用頻度の高いトリガーのタイプ
8-7 利用頻度の高い変数のタイプ
8-8 データレイヤー変数
8-9 シンプルな設計を保つための指針
CHAPTER 9 テクノロジーの発展的活用
9-1 より高度な学習に向けて
9-2 データベースとBIツールの活用
9-3 オフラインデータの統合
9-4 Googleアナリティクスへのデータインポート
9-5 ITPの登場とCookieの終焉
PRACTICE 総合演習
おわりに
索引
スタッフリスト
奥付

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