アラカルト Macの知恵の実

なぜスポティファイにお金を払いたくなるのか？

4割が有料会員という常識外れの課金率

世界最大の音楽聞き放題サブスクリプションサービス「スポティファイ」が日本でも開始された。最新の統計によると、総会員数は世界で約1億人という想像を絶する規模になっている。しかし、驚くべきはそれよりも有料会員数比率の高さだ。なんと、40％が月1000円程度の会費を払っているのだ。

一般に“フリーミアム”のビジネスモデルは「5％の有料会員からの収益で利益を出す」と言われている。計算上はそうでも、現実にはどこのフリーミアムサービスも運営を維持するのが苦しくなっている。その中で、4割の有料率というのは驚くべき数字なのだ。スポティファイの音楽サービスとしての評価は専門家に任せるとして、ここでは「大成功したフリーミアムサービス」としてのスポティファイを考えていきたい。

スポティファイが支持される理由として人がよく挙げるのは「音楽に対する愛情が運営側にある」というものだ。確かに70年代の楽曲などで、2000年以降にデジタルリマスター版として新装発売されている場合は、オリジナル版とリマスター版の両方を収録するなど、音楽ファンを嬉し泣きさせる運営をしてくれている。

しかし、だからといって毎月お金を払うだろうか。スポティファイの無料会員は制限が極めてゆるく、海外版の場合、MacとiPadからだと曲の合間にときどき広告が入る、ダウンロードできない、音質が下がるなどの制約しかない。

一方、iPhoneでは好みの楽曲をすぐ聴ける「オンデマンド再生」が利用できないが、楽曲の順番が無作為な「シャッフル再生」であれば無制限に登録されている曲を楽しめる。音楽をBGM的に楽しみたい人であれば無料プランで十分で、むしろなぜお金を払うのか理解できないほどだ。