目次

第1講　Webマーケティングとは？
1-1　Webマーケティングとは？
1-2　マーケティング関連用語をおさえよう
1-3　銀座の専門店のWebマーケティング事例
1-4　Webサービスの歴史
1-5　トリプルメディア戦略


第2講　Webマーケティング調査の技術と市場を知るツール
2-1　オンライン英会話スクールにみる、AIDMA、AISAS、ニーズ、ウォンツ
2-2　検索エンジンの進化・知らない花の名も見つかる
2-3　卒業論文の資料集めや、会社でクライアント企業向けの情報収集を自動化する方法
2-4　客観的な数値で教えてくれるキーワードプランナー


第3講　Webマーケティング調査のツールを習得する！
3-1　モノには全て寿命がある
3-2　Googleトレンドでわかる言葉のライフサイクル
3-3　「スマートフォン」、「スマホ」という言葉の変遷でキャズムがわかる
3-4　季節商品を調べてみよう
3-5　全世界で一番見られているサイトはどれか？
3-6　過去のWebサイトを見るには？


第4講　ビッグデータを活用したWebマーケティング
4-1　ビッグデータとデータマイニング
4-2　STP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）とデータベースマーケティング
4-3　アマゾンのOne to Oneマーケティング
4-4 自分でできるソーシャルリスニングとは


第5講　インターネット広告とWebマーケティングを理解する
5-1　日本の広告を俯瞰する
5-2　インターネット広告の隆盛4つの理由
5-3　インターネット広告の種類を詳しく知る！
5-4　インターネット広告は、どのくらいの精度で配信できるのか？


第6講　ホームページを中心にしたWebマーケティング
6-1　ホームページ戦略
6-2　検索で上位にヒットするSEO
6-3　あらたな知見を得るためのアクセス解析


第7講　価値観を伝える動画マーケティング
7-1　新製品をマーケティングする方法：WHILLの事例
7-2　製品特性を適切に伝える方法：バーミキュラの事例
7-3　サービス向上の一環として使用される動画：不動産業の事例
7-4　企業の価値観を伝えて、バイラルが起こる動画プロモーションとは？
7-5　音楽産業×企業・自治体の動画マーケティング


第8講　ソーシャルメディア・マーケティング
8-1　アーンドメディアの台頭　匿名か実名か
8-2　Facebookページ運営のコツ
8-3　ユーザーが動き出す3つのポイントとは？


第9講　ネットを活用してリアルのビジネスを変えるマーケティング
9-1　デバイスの主役の変化がもたらしたO2O
9-2　ソーシャル機能を活用した020サービス
9-3　ネットがリアルビジネスを媒介するクラウドソーシング
9-4　クラウドサービスの進展


第10講　スマートフォン、タブレットを活用したアプリ・マーケティング
10-1　音楽アプリでマーケティングする方法：「Shazam」と三方良しのビジネスモデル
10-2　動画マーケティングとアプリ「RoadMovies」
10-3　「Square」、「Coiney」でカード決済のスケーラビリティ
10-4　天気予報に頼らなくても自分で予測できるようになる、「XバンドMPレーダ」で10分後の世界を知る


第11講　価値主導の企業のWebマーケティング
11-1　価値主導のマーケティングとは？
11-2　価値主導のマーケティング：重力ライトとクラウドファンディング
11-3　服を買える人と買えない人　双方ともに嬉しいユニクロのCSR
11-4　課題解決の先にあるもの、価値観の提案をするNIKE+、Amazon


第12講　Webブランディングとネット社会の新たな潮流
12-1　ブランドを構成するファンと影響力
12-2　一気に広まるサービスの特徴
12-3　ウエアラブルと、モノのインターネットの衝撃


特講　ニコニコ動画とWebマーケティング
特-1　ニコニコ動画とは
特-2　ニコニコ動画と初音ミク
特-3　ゴールデンボンバーのプロモーション活動
特-4　ニコニコ動画での成功に関してまとめ

著者プロフィール

• カティサーク　押切孝雄（著者）

  押切孝雄（おしきりたかお）
  株式会社カティサーク　代表取締役　1975年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て、英国の大学院にて修士号を取得。帰国後、カティサークを設立し、WEBサイト制作運営、コンサルティング事業を行う。WEBメディアのエヴァンジェリストとして、ITの効果的な活用方法をセミナーや講演にて伝えることに定評がある。
  文京学院大学・明星大学非常勤講師【著書】『グーグル・マーケティング！』（技術評論社）、『YouTubeビジネス革命』（毎日新聞社）他多数

• 上田大輔（著者）

  上田大輔（うえだだいすけ）
  株式会社カティサーク　ディレクター　1984年鳥取県生まれ。YouTubeやニコニコ動画などに代表される動画サイトの黎明期からのヘビーユーザー。動画サイトを楽しむうちに、マーケティングツールとしての有用性に着目。カティサークにて主にWeb制作、ディレクションを行う。