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はじめてでもよくわかる! Webマーケティング集中講義

マイナビ出版

「Webマーケティング」の「?」を「!」に変えます!現場のプロががやさしく丁寧に教える集中講義。

まったく初めての人から勉強し直しの人まで、マーケティングを勉強している人からビジネスに役立てたい人まで、これでお任せ、のWebマーケティング入門書です。

マーケティングなんてプロがやることでは、と思っているかも知れません。しかし、毎日使っているインターネットでの情報収集やECサイトでの購入、よく使うWebコミュニケーションツールやスマートフォンのアプリ、……いたるところで「マーケティング」が行われているのです。本書では、そのWebマーケティングを俯瞰できるよう、トピックごとに章を分け、講義形式で解説していきます。

講義の最後には「考えてみよう!」や「さらに深掘り」といった、より理解を深めるための記事も用意。そして確認の穴埋め問題も入れてありますので、理解度をチェックしながら読み進めることができます。

本書の講義で取り上げるのは、
第1講 Webマーケティングの基本
第2講 市場調査の技術とツール
第3講 Googleトレンドなどを活用した市場調査
第4講 ビッグデータの活用
第5講 インターネット広告
第6講 ホームページ戦略、SEO、アクセス解析
第7講 動画マーケティング
第8講 ソーシャルメディア・マーケティング
第9講 O2O、クラウドソーシング、クラウドサービス
第10講 スマートフォンやタブレットのアプリの活用
第11講 価値主導のマーケティング
第12講 Webブランディング、モノのインターネット
特講 ニコニコ動画とWebマーケティング

という構成になっています。
さまざまな事例やたとえ話を交えながら、わかりやすく、丁寧におしえていきます。ぜひ楽しみながら、「Webマーケティング」を習得してください。「Webマーケティングってそういうことだったのか!」と腑に落ちる、誌上集中講義の開講です!

発売日:2014-04-18

ページ数:248ページ

目次

第1講 Webマーケティングとは?
1-1 Webマーケティングとは?
1-2 マーケティング関連用語をおさえよう
1-3 銀座の専門店のWebマーケティング事例
1-4 Webサービスの歴史
1-5 トリプルメディア戦略


第2講 Webマーケティング調査の技術と市場を知るツール
2-1 オンライン英会話スクールにみる、AIDMA、AISAS、ニーズ、ウォンツ
2-2 検索エンジンの進化・知らない花の名も見つかる
2-3 卒業論文の資料集めや、会社でクライアント企業向けの情報収集を自動化する方法
2-4 客観的な数値で教えてくれるキーワードプランナー


第3講 Webマーケティング調査のツールを習得する!
3-1 モノには全て寿命がある
3-2 Googleトレンドでわかる言葉のライフサイクル
3-3 「スマートフォン」、「スマホ」という言葉の変遷でキャズムがわかる
3-4 季節商品を調べてみよう
3-5 全世界で一番見られているサイトはどれか?
3-6 過去のWebサイトを見るには?


第4講 ビッグデータを活用したWebマーケティング
4-1 ビッグデータとデータマイニング
4-2 STP(セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング)とデータベースマーケティング
4-3 アマゾンのOne to Oneマーケティング
4-4 自分でできるソーシャルリスニングとは


第5講 インターネット広告とWebマーケティングを理解する
5-1 日本の広告を俯瞰する
5-2 インターネット広告の隆盛4つの理由
5-3 インターネット広告の種類を詳しく知る!
5-4 インターネット広告は、どのくらいの精度で配信できるのか?


第6講 ホームページを中心にしたWebマーケティング
6-1 ホームページ戦略
6-2 検索で上位にヒットするSEO
6-3 あらたな知見を得るためのアクセス解析


第7講 価値観を伝える動画マーケティング
7-1 新製品をマーケティングする方法:WHILLの事例
7-2 製品特性を適切に伝える方法:バーミキュラの事例
7-3 サービス向上の一環として使用される動画:不動産業の事例
7-4 企業の価値観を伝えて、バイラルが起こる動画プロモーションとは?
7-5 音楽産業×企業・自治体の動画マーケティング


第8講 ソーシャルメディア・マーケティング
8-1 アーンドメディアの台頭 匿名か実名か
8-2 Facebookページ運営のコツ
8-3 ユーザーが動き出す3つのポイントとは?


第9講 ネットを活用してリアルのビジネスを変えるマーケティング
9-1 デバイスの主役の変化がもたらしたO2O
9-2 ソーシャル機能を活用した020サービス
9-3 ネットがリアルビジネスを媒介するクラウドソーシング
9-4 クラウドサービスの進展


第10講 スマートフォン、タブレットを活用したアプリ・マーケティング
10-1 音楽アプリでマーケティングする方法:「Shazam」と三方良しのビジネスモデル
10-2 動画マーケティングとアプリ「RoadMovies」
10-3 「Square」、「Coiney」でカード決済のスケーラビリティ
10-4 天気予報に頼らなくても自分で予測できるようになる、「XバンドMPレーダ」で10分後の世界を知る


第11講 価値主導の企業のWebマーケティング
11-1 価値主導のマーケティングとは?
11-2 価値主導のマーケティング:重力ライトとクラウドファンディング
11-3 服を買える人と買えない人 双方ともに嬉しいユニクロのCSR
11-4 課題解決の先にあるもの、価値観の提案をするNIKE+、Amazon


第12講 Webブランディングとネット社会の新たな潮流
12-1 ブランドを構成するファンと影響力
12-2 一気に広まるサービスの特徴
12-3 ウエアラブルと、モノのインターネットの衝撃


特講 ニコニコ動画とWebマーケティング
特-1 ニコニコ動画とは
特-2 ニコニコ動画と初音ミク
特-3 ゴールデンボンバーのプロモーション活動
特-4 ニコニコ動画での成功に関してまとめ

著者プロフィール

  • カティサーク 押切孝雄(著者)

    押切孝雄(おしきりたかお)
    株式会社カティサーク 代表取締役 1975年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て、英国の大学院にて修士号を取得。帰国後、カティサークを設立し、WEBサイト制作運営、コンサルティング事業を行う。WEBメディアのエヴァンジェリストとして、ITの効果的な活用方法をセミナーや講演にて伝えることに定評がある。
    文京学院大学・明星大学非常勤講師【著書】『グーグル・マーケティング!』(技術評論社)、『YouTubeビジネス革命』(毎日新聞社)他多数

  • 上田大輔(著者)

    上田大輔(うえだだいすけ)
    株式会社カティサーク ディレクター 1984年鳥取県生まれ。YouTubeやニコニコ動画などに代表される動画サイトの黎明期からのヘビーユーザー。動画サイトを楽しむうちに、マーケティングツールとしての有用性に着目。カティサークにて主にWeb制作、ディレクションを行う。