目次

表紙
プロフィール
Introduction
目次
Chapter 1 Google広告を使いこなすための基礎知識
Lesson 01 インターネット広告の中で大きな位置を占めるGoogle広告
Lesson 02 Google広告が表示される場所はこんなにある
Lesson 03 Google広告を配信するまでの流れを理解しよう
Lesson 04 Google 広告は「アカウント」を作って配信する
Lesson 05 広告の表示は「広告ランク」によるオークションで決まる
Lesson 06 実際に課金される金額を計算してみよう
Lesson 07 自動入札の種類と仕組みを理解しよう
Lesson 08 損益分岐ラインに基づいて入札戦略の目標値を算出しよう
Lesson 09 配信の準備ができたら“コンバージョン” を設定しておこう
Lesson 10 広告の審査のプロセスと広告掲載ポリシーを確認しよう
Lesson 11 広告配信レポートの指標を正しく理解して最適化をしよう
Lesson 12 自社の強みを理解して広告の作成に活かそう
Lesson 13 広告配信の目的と予算を考えよう
Lesson 14 パートナーを探しておこう
コラム：Google広告を象徴する「広告の品質」が生まれた理由
Chapter 2 Google広告のアカウントを作ってみよう
Lesson 15 Google広告アカウントを作ってみよう
Lesson 16 アカウントに「お支払い情報」を追加しよう
Lesson 17 Googleタグマネージャーをインストールしよう
Lesson 18 コンバージョン計測に必要な3つのタグを設定しよう
Lesson 19 キャンペーンを作ってみよう
コラム：データ保護法に揺れる「オーディエンス」ターゲティング
Chapter 3 ［検索広告］運用型広告の基礎を学ぼう
Lesson 20 検索広告の配信面を確認しよう
Lesson 21 検索広告の掲載順位は「広告ランク」で決まる
Lesson 22 「キーワード」と「マッチタイプ」で広告を表示させる検索語句を指定する
Lesson 23 「キーワードプランナー」で登録すべき「キーワード」を探そう
Lesson 24 「キーワード」をテーマごとにグルーピングしよう
Lesson 25 「レスポンシブ検索広告」の仕組みを理解しよう
Lesson 26 検索広告に表示できる「アセット」を確認しよう
Lesson 27 検索キャンペーンを作成してみよう
Lesson 28 動的検索広告でターゲティングを自動化する
Lesson 29 検索キャンペーンの分析と確認するべきレポート
Lesson 30 「除外キーワード」を設定しよう
Chapter 4 ［ショッピング広告］ECサイト運営者は必ず実施しよう
Lesson 31 ショッピング広告はGoogle検索の一等地にあるショーケース
Lesson 32 ショッピング広告が表示される仕組みを理解する
Lesson 33 Google Merchant Centerを設定する
Lesson 34 商品フィードを作成して商品データの登録をする
Lesson 35 ショッピングキャンペーンの初期設定と入札戦略のおすすめ
Lesson 36 商品グループで商品を分類して管理する
Lesson 37 ショッピングキャンペーンの分析と確認するべきレポート
Lesson 38 ショッピングキャンペーンの運用のコツ
Chapter 5 ［ディスプレイ広告］圧倒的多数のユーザーに接触できる
Lesson 39 ディスプレイ広告の特徴と配信面
Lesson 40 ディスプレイ広告における掲載順位の決定の仕組み
Lesson 41 ターゲティングは人か面か
Lesson 42 ディスプレイ広告で使用できる広告フォーマット
Lesson 43 ディスプレイ広告で使用できる入札戦略とおすすめ
Lesson 44 ディスプレイキャンペーンを作成しよう
Lesson 45 配信先を確認して最適化しよう
Lesson 46 思いどおりの成果を出すためのディスプレイ広告の運用のコツ
Chapter 6 ［動画広告］YouTubeに広告を配信しよう
Lesson 47 動画を視聴している見込み顧客層にアプローチ
Lesson 48 動画キャンペーンの配信面
Lesson 49 動画広告のフォーマットと課金の仕組み
Lesson 50 各動画広告フォーマットの概要
Lesson 51 動画キャンペーンで利用できるターゲティング
Lesson 52 認知度とリーチを高める動画リーチキャンペーン
Lesson 53 複数の動画を順番に表示する動画広告シーケンスキャンペーン
Lesson 54 コンバージョンを促進する動画アクションキャンペーン
Lesson 55 予算内で視聴回数を最大化する動画視聴キャンペーン
Lesson 56 動画広告で使用すると便利なレポート
Lesson 57 成果を出すための動画広告の運用のコツ
Chapter 7 ［デマンドジェネレーション］Googleのサービスに配信できるのが魅力
Lesson 58 デマンドジェネレーションキャンペーンの特徴
Lesson 59 デマンドジェネレーションキャンペーンの配信面
Lesson 60 デマンドジェネレーションで使用できるターゲティング
Lesson 61 デマンドジェネレーションで使用できる入札戦略
Lesson 62 デマンドジェネレーションの広告フォーマット
Lesson 63 デマンドジェネレーションキャンペーンを作成しよう
Lesson 64 デマンドジェネレーションで使用すると便利なレポート
Lesson 65 デマンドジェネレーション運用のコツはアセット改善にあり
Chapter 8 ［アプリ広告］Google Playに広告が配信できる
Lesson 66 アプリキャンペーンの配信面と特長
Lesson 67 アプリキャンペーンを作成してみよう
Lesson 68 アプリ内の特定の行動をしそうなユーザーにインストールを促す
Lesson 69 アプリキャンペーンの運用のコツはアセットにあり
コラム Google広告における機械学習の活用の歴史
Chapter 9 ［P-MAX］Googleの技術を結集した究極の自動化
Lesson 70 P-MAXキャンペーンの配信面と特長
Lesson 71 P-MAXキャンペーンの配信の仕組み
Lesson 72 P-MAXキャンペーンの初期設定
Lesson 73 P-MAXキャンペーンで実店舗への来店を促進しよう
Lesson 74 P-MAXキャンペーンで利用できる入札戦略
Lesson 75 P-MAXで使用すると便利なレポート
Lesson 76 P-MAXキャンペーンの運用のコツ
Conclusion
索引
スタッフリスト
奥付

著者プロフィール

• 杓谷 匠（著者）

  杓谷 匠(しゃくや・たくみ)
  株式会社杓谷技術研究所 代表取締役。2008年に営業職の新卒一期生としてグーグル株式会社（現Google合同会社）に入社。以降、広告主、代理店、広告プラットフォームなど様々な立場で15年以上Google広告の営業、運用、コンサルティング業務に携わる。2019年にGoogleからの紹介を受けて英国の広告代理店Jellyfishの日本法人立ち上げに参画した後、2023年より現職。

• 田中 広樹（著者）

  田中広樹（たなか・ひろき）
  Yuwai株式会社 代表取締役。2010年よりインターネット専業の広告代理店での勤務を経て、2012年よりアナグラム株式会社にて第一号社員として参画。運用型広告の運用やコンサルティングのほか、周辺領域の技術支援などの多岐にわたった業務に従事。2023年9月に独立しYuwai株式会社を設立。Google Merchant Center、Google タグマネージャー、Google アナリティクスなどマーケティング関連プラットフォームの活用にも強みをもつ。セミナー登壇やメディアへの露出多数。

• 宮里 茉莉奈（著者）

  宮里茉莉奈（みやざと・まりな）
  アユダンテ株式会社 デジタル広告コンサルタント。Googleアナリティクスやサーチコンソールを利用したマーケティング戦略の策定を担当。データ分析をもとにしたマーケティング戦略策定や、デザインのスキルを生かしたランディングページやバナーの最適化を得意とする。コンテンツを広告視点で活用するセミナーにも登壇。