マーケティング演習ノート

東洋経済新報社

山本直人

練習問題を解くワークブックスタイルでマーケティングを学ぶ。「自分は最近何を買ったか」「最近、気になる広告は？」といった身の回りの事柄から基礎と実践を学ぶスタイルを採用。

発売日：2015-01-16

第１章　マーケティングの思考
第２章　消費行動の理論――「演習I　自分の買い物」から学ぶ
第３章　日本の市場環境の変化
第４章　消費環境の変化――「演習II　タウンウォッチング」から学ぶ
第５章　メディアとコミュニケーションの変化
第６章　マーケティング戦略の分析――「演習III　コミュニケーション読解」から学ぶ
第７章　社会の構造変化とマーケティング――「演習IV　仮説構築と課題発見」から学ぶ
終　章　マーケティングの素養とは

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