統合デジタルマーケティングの実践
東洋経済新報社
- 竹内哲也（著者）
第一人者が全体像を分かりやすく解説した「デジタルマーケティング入門書」の決定版。分析フレームワークや方法論を体系的に紹介。
デジタルマーケティングを統合的に推進する事業責任者必読の書！
デジタルマーケティングを全体最適で推進するための分析フレームワークや方法論を体系的・網羅的に整理。理論だけでなく、架空のモデル企業をユースケースとして分析しているので、実務者としてデジタル戦略を実行する立場にある担当者のテキストとしても最適。
古典的で普遍的なマーケティング手法を踏襲した上で、最新のテクノロジートレンドを掛け合わせた「考え方」を学び、デジタル時代を戦略的に仕掛けていく「実践的」な方法を指南する。
本書では、バラバラになりがちなデジタルマーケティングに関する知識を体系化することで、知識と知識をつなぎ合わせ、構造的かつシステム的に思考が深まることを手助けする。
CMOやCDOなどのデジタル戦略の責任者はもちろんのこと、今後、デジタルマーケティングでキャリアアップを図りたいと考えている若手社員も必見。
発売日：2018-11-30
目次
はじめに
第１章 市場環境の変化
第２章 統合デジタルマーケティングの全体像
第３章 ケースの設定
第４章 戦略／事業理解（Ａ）
第５章 課題の整理／構造化（Ｂ）
第６章 マーケティング施策立案（Ｃ）
第７章 ソリューション実装／運用（Ｄ）
第８章 主要デジタルマーケティングツールの整理
第９章 デジタル業界の変遷
（参考）クイックレビュー／ヒアリングシート
はじめに
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