衰退市場でもヒットを飛ばせる－週刊東洋経済eビジネス新書No.07

東洋経済新報社

週刊東洋経済編集部（著者）

「衰退市場」から意外なヒット商品が登場している。大ブームの「ラジオ体操」、大人に人気の「鉛筆シャープ」、必ず茶柱が立つ「茶柱縁起茶」などなど。実はこの市場にこそチャンスが眠っているのである。

「衰退市場」から意外なヒット商品が登場している。実はこの市場にこそチャンスが眠っているのである。
衰退市場に共通するのは、「もはや打つ手なし」と企業自らが限界を作ってきたことだ。しかし、それは発想次第で覆すことができる。不振の原因は成熟化や少子高齢化と片付けるのは簡単だが、そうではなくまずマーケットの今のあり方を疑ってみることが大事だ。袋麺市場で40年ぶりに「サッポロ一番」から首位交代を狙う「マルちゃん正麺」、１年でシェアを倍増させた象印の南部鉄釜の13万円炊飯器、リバイバルして大ブームの「ラジオ体操」、大人に人気の「鉛筆シャープ」、必ず茶柱が立つ「茶柱縁起茶」などなど。衰退市場で生まれたヒット商品の成功の秘訣を探る。

発売日：2013-02-23

・法則１衰退市場にこそチャンスが眠る
・法則２製品進化で日常生活を変える
・法則３大人の市場は衰退していない
・コラム長期低迷の音楽ソフトを救った山下達郎
・サービス編私たちはこうして販売力と集客力を劇的に変えた
・日本の「伝統文化」からもヒット商品