これからのビジネスは「きれいごと」の実践でうまくいく
東洋経済新報社
- 更家悠介（著者）
ヤシノミ洗剤やラカントＳなど時代を先取りした自然派商品の成功で注目を集め、海外での社会貢献活動でも知られる経営の秘密を公開。
「カンブリア宮殿」（テレビ東京系列）でも大反響！
環境ブランド調査（環境考慮スコアランキング）で2年連続第１位（2016年）
日経ソーシャルイニシアティブ大賞（企業部門賞）受賞！（2016年）
目先の利益よりも企業理念が会社を伸ばす――。
時代を先取りし、多様なニッチトップ商品を持つなど、
「ソーシャルビジネスの雄」として各方面から注目を集める
サラヤのトップがすべてを語る。
（名著『世界で一番小さな象が教えてくれたこと』を大幅リニューアル）
サラヤの「きれいごと」（１） 利益優先でなく、環境、自然に配慮した商品を出す
サラヤの「きれいごと」（２） 世界的な環境保全や貧困対策などの社会貢献をする
◆サラヤとは――
1952年の創業以来、手洗い石鹸液「シャボネット」、ヤシノミ洗剤、カロリーゼロの自然派甘味料「ラカントＳ」、速乾性アルコール手指消毒剤……など独創的な商品を次々と開発・販売してきた。
「自然派」を標榜し、大手メーカーが寡占する様々な業界において、ニッチ市場を開拓し続けている。
ボルネオでの生物多様性保全への取り組み、アフリカでの感染予防など社会貢献活動でも知られ、環境保全、生物多様性やソーシャルビジネスなどに関する受賞は多数に上る。
発売日：2016-08-26
目次
はじめに 時代が「きれいごと」を求めている
序 章 ２１世紀の企業は「きれいごと」で生き残る
第１章 象の鼻
第２章 熊野川の清流
第３章 自然派の原風景
第４章 清流の経営（１） 生物多様性と企業経営
第５章 清流の経営（２） ニッチトップで社会に役立つ
第６章 清流の企業が求められる時代
第７章 ウガンダの手洗い
絶賛！発売中！
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