キーパーソン・マーケティング

東洋経済新報社

山本晶（著者）

ソーシャルメディアが台頭する中で、絶大な影響力を持つ「キーパーソン」の正体。慶應ビジネススクール初の女性准教授による意欲作

キーパーソンをつかまえれば、人が動く！お金が動く！

「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・？

ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。

◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか

◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか

◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か

◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか

◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法

◎クチコミでヒットはつくれるのか

◎ダイオウイカ、ブームの理由

◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件

◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則

「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々！　キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。

発売日：2014-04-10

■第１部　影響力を及ぼすキーパーソン
序章　　影響力のプラットフォームが変わる
第１章　影響力を及ぼす人々

■第２部　キーパーソンをビジネスに活用する
第２章　キーパーソンを動かして話題をつくる
第３章　キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第４章　キーパーソンとコ・クリエーションを実践する

■第３部　キーパーソンにまつわる理論と課題
第５章　キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第６章　影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第７章　ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題

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