１０万人に愛されるブランドを作る！
東洋経済新報社
- 中田華寿子（著者）
開業から３年で１０万人の契約を獲得し、株式公開を果たしたベンチャー生保、ライフネット生命。「生保一の愛され企業」を生んだ奇跡のマーケティング＆ブランディング手法を公開！
開業3年で株式上場、支持率1位(民間生保)、契約件数10万件を達成したベンチャー生保、ライフネット生命。「認知度なし」「予算なし」「先行する大手競合あり」の状況から出発し、いかにして「生保一の愛され企業」を生み出すことができたのか?
スターバックスコーヒーの日本進出を成功させた凄腕マーケターが、ライフネット生命での実例をもとに、「共感を生むマーケティング」のノウハウを初公開する。
発売日：2012-04-23
目次
はじめに
第１章 会社を好きになってもらおう
第２章 愛されるブランドの「人格」
第３章 全員マーケティング＆インターナル・マーケティング
第４章 ソーシャル・メディア・マーケティング
第５章 借景マーケティング
第６章 巻き込みマーケティング
おわりに
［巻末資料］ライフネットの生命保険マニフェスト
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