マクドナルド 失敗の本質
東洋経済新報社
- 小川孔輔（著者）
外食産業の雄・マクドナルドは永遠か？ それとも賞味期限切れ寸前か？ 十年追いかけてきたマーケティング業界の第一人者が徹底分析する。
発売日：2015-02-12
目次
第１章 迷走するマクドナルド
第２章 マクドナルドはどう誕生し、世界最大の外食チェーンに成長したのか
第３章 マクドナルドのビジネスモデル
第４章 原田マクドナルドの経営改革
第５章 原田マクドナルドの戦略転換
第６章 悪夢の３年：客はどこへ消えたのか？
第７章 マクドナルドに未来はあるのか？
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