コトラーのマーケティング思考法
東洋経済新報社
- フィリップ・コトラー(著者)、 フェルナンド・トリアス・デ・ベス(著者)、 恩藏直人(著者)
マーケター必読!コトラー流「発想の奥義」
市場の細分化が進む今、マーケターに必要な発想法とは? マーケティング界の重鎮が「水平思考」を取り入れた新手法を伝授。「過剰満足」の市場を攻略するためのヒントがつまった1冊。
発売日:2004-04-26
目次
まえがき
第1章 市場の発展と競争のダイナミクス
第2章 伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
第3章 既存市場の内部から生まれるイノベーション:イノベーションの一般的形態
第4章 既存市場の外部から生まれるイノベーション:イノベーションの新形態
第5章 ラテラル・マーケティング:バーティカル・マーケティングの補完的手法
第6章 ラテラル・マーケティングのプロセス
第7章 市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
第8章 製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
第9章 その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
第10章 ラテラル・マーケティングの実施
要約:ラテラル・マーケティングの枠組み
監訳者あとがき
用語一覧
絶賛!発売中!
-
- Adobe Fresco イラストメイキングガイド [予約]
-
- みりん(著者)、 協力:アドビ株式会社(著者)、 宮下和(ゲスト)(著者)、 potg(ゲスト)(著者)、 りたお(ゲスト)(著者)
- アート・デザイン
- SNS総フォロワー数100万人越え!大人気イラストレーター「みりん」によるAdobe Frescoの解説書が発売!!
-
- ChatGPTで身につけるExcel VBA [NEW]
-
- 高橋 宣成(著者)
- ビジネスアプリ
- 生成AIを使いこなしながらExcel VBAを学ぼう!
-
- 麻雀・捨て牌読みの傾向と対策
-
- ヨーテル(著者)
- ホビー
- 与えられた情報を正しく処理できるものが強者である!
-
- 龍虎直伝 囲碁を攻略する8つの裏技
- 手筋
- 芝野兄弟が編み出した8つの秘技!
Copyright © Mynavi Publishing Corporation