ブライダル産業

東洋経済新報社

沼上幹（著者）、一橋ＭＢＡ戦略ワークショップ（著者）

日本のブライダル市場の変化をコーホート分析を使って分析。

本書は、２０１７年２月刊『市場戦略の読み解き方一橋ＭＢＡ　戦略ケースブック　ｖｏｌ．２』（東洋経済新報社・刊）の第２章「デフレーション下におけるブライダル産業の需要構造分析――顧客減少と市場拡大のメカニズム」を抜粋したものです。

～～『市場戦略の読み解き方一橋ＭＢＡ　戦略ケースブック　ｖｏｌ．２』の内容紹介～～

リアルな市場・顧客を読み解く戦略分析を解説。ソニー、ＧＥ、ＴＯＴＯなどの企業をケースと用いるので納得感が高く、実践に役立つ。

ケースでMBAの分析ツールの使い方を学ぶ
ソニー／GE／松下電工/TOTO／ブライダル産業／サイクルベースあさひ

表層的な数字・言葉遊びにだまされない！
リアルな現場感覚で戦略の背後にあるメカニズムを
分析する思考と手法

本書が注力した点のひとつが、戦略の背後にあるメカニズムにたどり着くために「分析的」であることである。多様なデータソースから多様なファクツを収集し、それらを組み合わせて、思考を幾重にも重ねて、背後のメカニズムを解明するための努力を惜しまなかった。

さらに、「リアル」であることにも注力した。分析的になることを意識すると、経営の現場で起こっている問題が視野の外に消えがちである。本書はそのようなことが起こらないように、あくまでもリアルであることを強調してつくられている。

デフレーション下におけるブライダル産業の需要構造分析
――顧客減少と市場拡大のメカニズム第１節　ブライダル産業の現況

１　ブライダル産業の全体像
２　ハウスウェディングの台頭

第２節　人口動態分析による単価上昇原因の解明
１　初婚女性の人口動態の変化
２　初婚男性の人口動態の変化

第３節　まとめ──成長を続ける高額セグメントへの対応

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2012.01.17

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