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ブライダル産業
東洋経済新報社
- 沼上幹（著者）、 一橋ＭＢＡ戦略ワークショップ（著者）
日本のブライダル市場の変化をコーホート分析を使って分析。
本書は、２０１７年２月刊『市場戦略の読み解き方 一橋ＭＢＡ 戦略ケースブック ｖｏｌ．２』（東洋経済新報社・刊）の第２章「デフレーション下におけるブライダル産業の需要構造分析――顧客減少と市場拡大のメカニズム」を抜粋したものです。
～～『市場戦略の読み解き方 一橋ＭＢＡ 戦略ケースブック ｖｏｌ．２』の内容紹介～～
リアルな市場・顧客を読み解く戦略分析を解説。ソニー、ＧＥ、ＴＯＴＯなどの企業をケースと用いるので納得感が高く、実践に役立つ。
ケースでMBAの分析ツールの使い方を学ぶ
ソニー／GE／松下電工/TOTO／ブライダル産業／サイクルベースあさひ
表層的な数字・言葉遊びにだまされない！
リアルな現場感覚で戦略の背後にあるメカニズムを
分析する思考と手法
本書が注力した点のひとつが、戦略の背後にあるメカニズムにたどり着くために「分析的」であることである。多様なデータソースから多様なファクツを収集し、それらを組み合わせて、思考を幾重にも重ねて、背後のメカニズムを解明するための努力を惜しまなかった。
さらに、「リアル」であることにも注力した。分析的になることを意識すると、経営の現場で起こっている問題が視野の外に消えがちである。本書はそのようなことが起こらないように、あくまでもリアルであることを強調してつくられている。
目次
デフレーション下におけるブライダル産業の需要構造分析
――顧客減少と市場拡大のメカニズム第１節 ブライダル産業の現況
１ ブライダル産業の全体像
２ ハウスウェディングの台頭
第２節 人口動態分析による単価上昇原因の解明
１ 初婚女性の人口動態の変化
２ 初婚男性の人口動態の変化
第３節 まとめ──成長を続ける高額セグメントへの対応
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