プレミアム戦略

東洋経済新報社

現場力シリーズの著者が書き下ろす、本邦初の本格的プレミアム論。「プレミアム」が乱発される現在、その定義から消費動向、海外企業に席巻される理由や対策まで事例を豊富に解説する。

発売日：2007-12-10

はじめに
第１章　プレミアムという現象
第２章　プレミアム消費の２つの断面
第３章　プレミアムとは何か
第４章　なぜ「日本発のプレミアム」は育たないのか
第５章　戦略としてのプレミアム
第６章　「日本発のプレミアム」の挑戦者たち
おわりに
［参考文献］

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