コトラーのマーケティング思考法

東洋経済新報社

フィリップ・コトラー（著者）、フェルナンド・トリアス・デ・ベス（著者）、恩藏直人（著者）

マーケター必読！コトラー流「発想の奥義」

市場の細分化が進む今、マーケターに必要な発想法とは？　マーケティング界の重鎮が「水平思考」を取り入れた新手法を伝授。「過剰満足」の市場を攻略するためのヒントがつまった１冊。

発売日：2004-04-26

まえがき

第１章　市場の発展と競争のダイナミクス
第２章　伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
第３章　既存市場の内部から生まれるイノベーション：イノベーションの一般的形態
第４章　既存市場の外部から生まれるイノベーション：イノベーションの新形態
第５章　ラテラル・マーケティング：バーティカル・マーケティングの補完的手法
第６章　ラテラル・マーケティングのプロセス
第７章　市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
第８章　製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
第９章　その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
第１０章　ラテラル・マーケティングの実施

要約：ラテラル・マーケティングの枠組み
監訳者あとがき
用語一覧

オススメの連載

連載一覧へ

絶賛！発売中！

書籍一覧へ

7208件中 25-28件目先頭前へ 1 2 3 4 5 678 9 10 次へ最後

購入形態

コトラーのマーケティング思考法

マーケター必読！コトラー流「発想の奥義」

目次