いちばんやさしいアプリマーケティングの教本 人気講師が教えるスマホアプリ収益化の大原則
インプレス
- 森下 明（著者）
スマホアプリをマネタイズする道筋が見える！
多くの人にとってパソコンよりもスマートフォンに触れている時間のほうが長くなった現在では、スマートフォンアプリを開発・提供する企業において、他社との競争はいっそう激しくなっています。本書はアプリビジネスの第一線で活躍する株式会社ブシロードの森下明氏を著者に迎え、そのような環境下においても、自社アプリの収益化を実現していくための一連の手法や具体的な施策を「アプリマーケティング」として解説しています。アプリビジネスが未経験の人でも、「アプリが売れる」ための全体像が一冊で分かる最適な入門書です。
◆このような方々におすすめです◆
・スマートフォンアプリを開発・提供している企業に勤務している人
・アプリ広告を取り扱う広告代理店や媒体社に勤務している人
・自社アプリのインストール数を増やしたいが、何をしていいか分からない人
・アプリ広告の運用経験はあるが、成果を効率的に上げられず悩んでいる人
・自社アプリが儲かっているか、顧客に価値を感じてもらえているかを分析したい人
・アプリのマーケターからプロデューサーの領域まで業務の幅を広げたい人
発売日：2021-12-22
ページ数：192ページ
目次
表紙
著者プロフィール
はじめに
Chapter 1 アプリマーケティングの現状を理解しよう
01 モバイルアプリがビジネスで重視される背景を理解しよう
02 アプリマーケティングとは何かを理解しよう
03 モバイルアプリの種類を理解しよう
04 アプリマーケターの具体的な業務を理解しよう
05 アプリマーケターが直面する4つの課題を理解しよう
COLUMN アプリマーケティングの専門用語は「九九」と同じ
Chapter 2 アプリ広告の仕組みを理解しよう
06 ネット広告市場とアプリ広告の位置付けを理解しよう
07 アプリ広告の配信面と種類について理解しよう
08 アプリ広告で重視すべき3つのポイントを理解しよう
09 アプリ広告のコンバージョンとは何かを理解しよう
10 アプリ広告の効果測定に必須のツールを理解しよう
11 アプリ広告のレポートの読み解き方を理解しよう
12 アプリ広告の指標を改善する基本方針を理解しよう
13 アプリ広告におけるターゲティング手法を理解しよう
14 アプリ広告における予算の考え方を理解しよう
15 アプリ広告におけるクリエイティブを理解しよう
COLUMN 広告配信のアルゴリズムをハックせよ
Chapter 3 Apple Search Adsの運用を始めよう
16 Apple Search Adsの概要を理解しよう
17 Apple Search Adsの広告アカウントを作成しよう
18 Apple Search Adsのキャンペーンを作成しよう
19 Apple Search Adsのターゲティングを設定しよう
20 Apple Search Adsの入札単価を設定しよう
21 Apple Search Adsのクリエイティブを設定しよう
22 Apple Search Adsの配信を最適化しよう
COLUMN iOS 14.5以降の広告トラッキングについて思うこと
Chapter 4 Googleアプリキャンペーンの運用を始めよう
23 Googleアプリキャンペーンの概要を理解しよう
24 Googleアプリキャンペーンを作成しよう
25 Googleアプリキャンペーンのターゲティングを設定しよう
26 V2配信のために広告効果測定SDKと連携しよう
27 Googleアプリキャンペーンのクリエイティブを設定しよう
28 Googleアプリキャンペーンの配信を最適化しよう
COLUMN インハウスと広告代理店の判断基準と注意点
Chapter 5 Twitter広告でアプリのインストールを増やそう
29 Twitter広告の概要を理解しよう
30 Twitter広告の広告アカウントとキャンペーンを作成しよう
31 Twitter広告の広告グループを作成しよう
32 Twitter広告のターゲティングを設定しよう
33 Twitter広告の入札単価を設定しよう
34 Twitter広告のクリエイティブを設定しよう
35 Twitter広告の配信を最適化しよう
COLUMN めぼしい媒体を見つけるためのヒント
Chapter 6 Facebook広告でアプリのインストールを増やそう
36 Facebook/Instagram広告の概要を理解しよう
37 Facebookビジネスマネージャの準備をしよう
38 Facebook/Instagram広告のキャンペーンを作成しよう
39 Facebook/Instagram広告の広告セットを作成しよう
40 Facebook/Instagram広告の配信を最適化しよう
COLUMN 各媒体のアトリビューションの条件を整えよう
Chapter 7 アプリストア最適化と広告不正に対応しよう
41 アプリストア最適化に取り組もう
42 広告不正の特徴と基本的な対策を理解しよう
43 アプリ広告のリスクから自社のビジネスを守ろう
COLUMN 「ポジショントーク」を超えた人間関係を作ろう
Chapter 8 アプリの分析と改修提案に取り組もう
44 なぜアプリの分析が必要なのかを理解しよう
45 「大きさ」「比較」「時間軸」で分析を実施しよう
46 アプリ分析の代表的な2つの手法を理解しよう
47 課金クラスター分析を実施してみよう
48 UI/UXフロー分析を実施してみよう
49 WebアンケートやSNSの投稿を分析しよう
COLUMN ゲームアプリがヒットする必要条件
Chapter 9 アプリの投資回収について考えよう
50 投資回収の土台となる考え方を理解しよう
51 投資回収の公式「n日LTV＝CPI」を理解しよう
52 投資回収における3つのフェーズを理解しよう
53 各種指標や投資回収期間を過去の事例から予測しよう
54 投資フェーズにおける施策を理解しよう
55 中長期・短期回収フェーズにおける施策を理解しよう
COLUMN アプリマーケターのキャリアパス
用語集
索引
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- グローバルキャリア
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- 石倉洋子（著者）
- スキルアップ・仕事術
- 自分の「ユニークさ」を見出し、グローバル市場で活躍できる人材になるには、キャリア戦略をどう考え、何をしたらいいのか。著者自身とさまざまな業界のプロフェッショナルの具体的な事例を交えて指南する。
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- 営業マンは理系思考で売りなさい
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- 菊原智明（著者）
- スキルアップ・仕事術
- 理系・口べた人見知りのダメ営業マンが、４年連続トップ営業マンへ。科学的にアプローチしたトーク設計図、営業レターなど誰でも真似できる実例満載で、スマートに最小労力で結果を出す方法を紹介。
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- ＮＰＯで働く
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- 工藤啓（著者）
- 経営・マーケティング
- 新卒、中途採用、そして60歳代のシニアまで、普通の会社員並みの給料を受け取りながら、「社会の課題を解決したい」という思いを実現できる働き方がある。それを可能にするＮＰＯマネジメントの方法、またＮＰＯ経営者としての生き方があることを本書は示している。"著者はニート、引きこもりの若者の就業を支援するＮＰＯ法人の代表。普通の会社員並みの給料を得ながら社会貢献をしたいという思いを実現できる生き方、働き方の選択肢を示す。
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