なぜ、日本人はモノを買わないのか?
東洋経済新報社
- 松下東子/日戸浩之/濱谷健史(著者)、
1万人の大規模調査でみえた日本人の買いもの遍歴。それにもとづき売れるキーワード・キーパーソンを整理し、心を動かすヒントを提言
1万人の時系列データで、
日本人の「欲望とジレンマ」を見える化する!!!
◎選ぶのが面倒だから、とりあえず一流ブランド
◎7割の人がモノを買うとき、情報が多すぎて困惑
◎ネットを使いつつ、リアル店舗に回帰する若者
◎流行にすぐ飛びつかず、様子見する人が増加
◎おひとりさま女性は50代から財布の紐が固くなる
「生活者1万人アンケート調査」で明らかになる消費者の“買いもの遍歴”。
O2O、エシカル消費、情報疲労、シェアほか、消費者攻略の最先端キーワード、そして日本人のあまりにリアルなデータが満載!
発売日:2013-08-08
目次
第1章 日本人の欲望とジレンマを「見える化」する
第2章 キーパーソンとなる消費者プロファイル
第3章 情報疲労時代のマーケティングストーリー
巻末付録 日本人の平均データ
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