世界一訪れたい日本のつくりかた

東洋経済新報社

デービッド・アトキンソン（著者）

国際観光客１８億人の「大観光時代」を迎える世界で、日本が勝ち抜くためのバイブル。「山本七平賞」受賞『新・観光立国論』の続編。

【観光業を大進化させたベストセラー『新・観光立国論』著者の“最新”提言！】

過去数年で、日本は「観光の後進国」から「発展途上国」になりました。
さまざまな実績が出始めており、街で外国人観光客を見かける機会も増えました。

しかし、日本の潜在能力を考えると、まだまだこんなものではありません。
日本は、やるべきことをやりさえすれば、「世界第5位の観光大国」になれる潜在能力があります。

本書では、日本が「6000万人の外国人観光客」を招致できる
真の「観光先進国」になるためにとるべき方策を、あますところなく解説します。

■どう分析するか？
→フランス人よりもドイツ人を呼ぶべき理由
→観光収入の9割は「これ」で決まる
→日本の「地の利」が最強な理由

■何を整備するか？
→「サービス」の概念を根本から改めよう
→日本人だけが気づいていない「観光資源」とは
→カジノは最強の「集金システム」である

■いかに発信するか？
→「翻訳」はもう止めよう
→外国人には「意味不明」な写真とは
→「＆Tokyo」がダメなわけ　他

発売日：2017-07-07

はじめに　観光はもっとも「希望のある産業」である

第１章　日本の「実力」は、こんなものじゃない
　　　　――「大観光時代」を迎える世界と日本の現状

第２章　「どの国から来てもらうか」がいちばん大切
　　　　――国別の戦略を立てよう

第３章　お金を使ってもらう「魅力」のつくりかた
　　　　――「昭和の常識」を捨てて、質を追究しよう

第４章　自然こそ、日本がもつ「最強の伸び代」
　　　　――「長く滞在してもらう」ことを考えよう

第５章　「誰に・何を・どう伝えるか」をもっと考えよう
　　　　――「Ｓｏ　ｗｈａｔ？　テスト」でうまくいく

第６章　儲けの９割は「ホテル」で決まる
　　　　――「高級ホテル」をもっと増やそう

第７章　観光は日本を支える基幹産業
　　　　――あらゆる仕事を「観光業化」しよう

おわりに

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