コトラーのマーケティング思考法
東洋経済新報社
- フィリップ・コトラー（著者）、 フェルナンド・トリアス・デ・ベス（著者）、 恩藏直人（著者）
マーケター必読！コトラー流「発想の奥義」
市場の細分化が進む今、マーケターに必要な発想法とは？ マーケティング界の重鎮が「水平思考」を取り入れた新手法を伝授。「過剰満足」の市場を攻略するためのヒントがつまった１冊。
発売日：2004-04-26
目次
まえがき
第１章 市場の発展と競争のダイナミクス
第２章 伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
第３章 既存市場の内部から生まれるイノベーション：イノベーションの一般的形態
第４章 既存市場の外部から生まれるイノベーション：イノベーションの新形態
第５章 ラテラル・マーケティング：バーティカル・マーケティングの補完的手法
第６章 ラテラル・マーケティングのプロセス
第７章 市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
第８章 製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
第９章 その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
第１０章 ラテラル・マーケティングの実施
要約：ラテラル・マーケティングの枠組み
監訳者あとがき
用語一覧
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