キーパーソン・マーケティング
東洋経済新報社
- 山本晶（著者）
ソーシャルメディアが台頭する中で、絶大な影響力を持つ「キーパーソン」の正体。慶應ビジネススクール初の女性准教授による意欲作
キーパーソンをつかまえれば、人が動く！お金が動く！
「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・？
ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。
◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか
◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか
◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か
◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか
◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法
◎クチコミでヒットはつくれるのか
◎ダイオウイカ、ブームの理由
◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件
◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則
「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々！ キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。
発売日：2014-04-10
目次
■第１部 影響力を及ぼすキーパーソン
序章 影響力のプラットフォームが変わる
第１章 影響力を及ぼす人々
■第２部 キーパーソンをビジネスに活用する
第２章 キーパーソンを動かして話題をつくる
第３章 キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第４章 キーパーソンとコ・クリエーションを実践する
■第３部 キーパーソンにまつわる理論と課題
第５章 キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第６章 影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第７章 ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題
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